Ad Valvas 1986 - 1987 - pagina 252

5 DECEMBER 1986 •^^ll^üfr'^^

^wgm!mj'g«wg«''jBip*'iii'wmiiiiiwai

Winst m a k e n is al langer niet meer vies. Een multinational heeft in het Westen niet meer het image v a n d e boze b o e m a n die d e a r m e zwarte mensen in verre l a n d e n uitzuigt. De internatio­ n a l e bedrij fsgiganten bieden mogelijkheden voor een flitsen­ d e carrière. Het bruisende be­ drijfsleven trekt veel academici a a n . Ook d e grote ondernemin­ g e n vinden d e w e g n a a r d e uni­ versifeiten, w a a r men een rijke bron a a n potentiële m a n a g e r s denkt a a n te boren. UnUever no­ digde vorige week e e n zeven­ tigtal economie­studenten uit om een dagje te komen kijken op het hoofdkantoor in Rotter­ d a m . De student als Uni­yup in spé, e e n reportage. Het relatief kleine hoofdkantoor v a n Unilever in Rotterdam is het bestuurs­ en controlecentrum v a n e e n v a n d e twee moederbe­ drijven v a n Urülever. De in Rot­ t e r d a m e n Londen gevestigde Unileverconcerns blijken vruchtbare moeders: s a m e n h e b b e n ze vijfhonderd dochters a a n hun borst, verspreid over d e hele wereld. UnUever is niet d e enige be­ drijfsgigant die d e jacht opent o p academici. "Wij zoeken men­ sen op academisch niveau om op te leiden en in d e praktijk te vormen tot g o e d e marketiers, die later een bedrijf kunnen ma­ nagen," zegt p.r.­man J.L.R. Elink Schuurman. Hij heeft bij Unilever d e externe betrekkin­ g e n onder zijn hoede. Universi­ teiten en bedrijfsleven, vroeger ^water e n vuur, zoeken elkaar tegenwoordig steeds meer op. "Academici s t a a n nu positiever tegenover winstgevende bedrij­ ven," zegt Elink Schuurman. Universiteiten zijn belangrijke opinievormers en wij willen als

Dinsdag 4 november O m vijf uur beëindigt het mono­ tone hoep­hoep v a n e e n hop d e nachtrust, nog gesteund door het gekwetter v a n e e n in zijn p a r i n g s d r a n g niet erg succesvol wevervogelmannetje. De re­ gentijd lijkt a l goed op g a n g te zijn, aUes is mooi e n groen, voor het eerst sinds 1979. Bij prachtig zomerweer en vijfentwintig gra­ d e n celcius om half acht d e koe­ rierpost op d e campus v a n UB afgeleverd. Na een wandeUng v a n e e n half uur vanaf het hotel mijn werkplek, het NIR, bereikt. De hele ochtend met dr. Tiete­ ma, d e Nederlandse project­oe­ coloog, d e voortgang v a n het onderzoek besproken. Tijdens d e lunchpauze, bij e e n a a n g e ­ n a m e temperatuur v a n 32 gra­ d e n in d e schaduw, z a d e n v a n Acacia's verzameld. Aanslui­ tend e e n gesprek met leden v a n Tusano Lefatsheng, een niet­re­ geringsgebonden ontwikke­ lingshulporganisatie in Botswa­ na, e n e e n Deense kweker over d e mogeUjkheden v a n commer­ ciële G rapple­plantenkweek in het G hanzi­district. Na een kort gesprek met Kgathi, d e socio­ economische counterpart in het VU­UB­project, d e rest v a n d e m i d d a g tot laat in d e a v o n d e e n reeks v a n manuscripten v a n commentaar voorzien.

W o e n s d a g 5 november Bij lichte regen met Tietema e e n bezoek a a n d e brandhout­expe­ rimenten in MORWA Forestry gebracht. Op d e h e e n w e g e n vooral op d e terugweg 20 küo­ meter buiten G aborone grondi­ g e mUitaire controle v a n auto en inzittenden. Zelfs d e inhoud v a n mijn tas moest ik toeUchten. Deze mobiele militaire wegbar­ ricaden zijn e e n nieuw element in het dagelijks leven in Botswa­ na, veroorzaakt door d e inval­

E

Marketing: puur boerenverstand Carolien Stam

Foto Bram de Hollander

multinational ons image verbe­ teren. Bovendien is er op univer­ siteiten veel kennis aanwezig, w^aar wij hier h e l e m a a l niet a a n toe komen." Dus zijn d e VLVU­studenten e n eerstejaars economen v a n d e VU v a n harte welkom bij UnUe­ ver. De ochtend wordt gevuld met oraties v a n twee academici die zich op d e carrière­ladder v a n UnUever bewegen. Drs. Ch. Evers, op het p r o g r a m m a a a n ­ gekondigd als contact accoun­ tant, begint e e n lang e n n a u w e ­ lijks te volgen praatje over d e financiële aspecten v a n UnUe­ ver. Hij is opvaUend jong, e n dat zal g e e n toeval zijn.

Ononderbroken overspoelt Evers d e studenten met zijn op­ merkelijke kennis v a n het hele reUen e n zeUen v a n UnUever. Het publiek luistert a a n v a n k e ­ lijk g e d w e e . Maar al g a u w lij­ ken d e gestoffeerde stoelen te hard, d e nagels te lang e n heeft d e buurman of ­vrouw plots iets belangrijks te verteUen. A a n d e tafels worden d e aanvankelijk ongemoeid gelaten flessen spa e n vruchtensap steeds meer aangesproken. De volgende lezing over marke­ ting bij Unüever g a a t er bij d e studenten w a t gemakkelijker in. Drs. H. Stofberg, marketing ma­ n a g e r v a n Calvé e n De Betuwe,

weet met e e n uitzonderlijk ge­ voel voor presentatie d e a a n ­ dacht v a n d e studenten op zijn v e r h a a l te vestigen. Zijn toch w a t doorzichtige grapjes h e b ­ b e n succes bij het publiek. "Puur boerenverstand," omschrijft d e marketing m a n a g e r zijn vak. "Marketing is kennis h e b b e n v a n d e w e n s e n v a n d e consu­ ment." Stofberg legt uit dat e e n produkt e e n fysieke dimensie, bijvoor­ beeld smaak, en e e n emotionele dimensie, status e n prestige, heeft. "Het is d e kunst om a a n e e n produkt e e n emotionele la­ ding te geven." Als voorbeeld zien w e d e reclamespots v a n

BUITENHiMlH Prei. dr W H.O. Ernst heeft sinds 1979 d e supervisie over het oecologische deel v a n het socio­economische­oecologisch project Environment a n d Rural Development in Bots­ w a n a (ERDB) De doelstelling v a n het project is via samenwrerking het onderzoek b i n n e n het National Institute of Development Research a n d Documentation (NIR), het onderzoeksmstituut v a n d e Umversiteit v a n Botswana (UB), te stimuleren en tot e e n opbouw v a n e e n locale staf te komen. Het oecologisch onderzoek wordt medegefinan­ cierd door d e VU. In het algemeen houdt Ernst zich bezig met bosbouw, ten b e h o e v e v a n brandhoutvoorzierung, met d e exploitatie v a n farmaceutisch interessante g e w a s ­ sen, d e effecten v a n overbegrazmg en erosiebestnjdmg met behulp v a n vegetatie.

D o n d e r d a g 6 november De regen die sinds middernacht met veel l a w a a i neerstort heeft d e temperatuur tot e e n heel l a a g niveau (13 graden) doen zakken. Met veel w a r m e thee k a n d e studie v a n twee a n d e r e consultancy­rapporten nog tot e e n eind gebracht w^orden. 's Middags op d e w e g n a a r het NIR op d e campus v a n UB enke­ le kiemingsexperimenten opge­ zet e n d e d e c a a n v a n WN over d e gevoerde gesprekken inge­ licht. D a a r n a met d e NORAD­ bosbouwster h a a r onderzoeks­ resultaten besproken e n enkele

Tijdens d e lunch zeggen enkele VLVU­ers niet zo onder d e in­ druk te zijn v a n het tot nu toe g e b o d e n e . "Ze verteUen ons niks nieuws, dat h e b b e n w e op coUe­ g e ook a l gehad." De eerste­ j a a r s economen zijn enthou­ siaster. Iedereen wü wel eens zien hoe zo'n groot bedrijf werkt. Sommigen zien wel perspectie­ ven voor e e n toekomstige car­ rière. "Zo'n bedrijf biedt veel mogelijkheden," vertelt e e n eco­ nomiestudente. "VerschU met de overheid? Ja, d a a r verleen je diensten. Bij e e n bedrijf zie je dat je werk resultaat heeft: er wordt winst gemaakt." C

Zondag 9 november

Botswana len uit Zuid­AfrUca. 's Middags d e obligate gesprekken met d e acting director NIR e n d e afde­ lingshoofden v a n Biologie en Geografie. Vervolgens e e n arti­ kel v a n mijn Tswana­counter­ part voor publicatie klaar ge­ maakt. In d e vroege a v o n d brengt e e n medewerker v a n het ministerie v a n landbouw nog e e n Australisch consultancy­ rapport over R a n g e Source As­ sessment a n d Monitoring, dat voor d e volgende middag nog doorgenomen moet worden. Dit rapport is weer e e n v a n d e vele nietszeggende consultancies, die zich wederzijds met ontwik­ kelingsgelden in het leven hou­ den, zonder dat het ontwikke­ lingsland er beter v a n wordt.

Coca cola e n Pepsi, die beide inspelen op het vrije, onge­ d w o n g e n leven v a n jonge men­ sen. "Coca cola is goed, Pepsi is beter," weet Stofberg te vertel­ len. "Ze slagen er beide in de toon te zetten met e e n zekere life­style. Maar Pepsi streeft Coca cola voorbij door te appel­ leren a a n d e New Generation e n raakt d a a r m e e d e gevoelige s n a a r v a n d e jonge consument." UnUever pakt het in zijn recla­ mespots a n d e r s a a n . We zien de tuttige spot v a n Robijn, fleur en fijn: d e angoratrui die zo gewel­ dig v a n kleur e n zo prima in vorm blijft. "Laten w e eerlijk zijn, het is d e meest dulle spot die we kermen," reageert Stofberg op licht h o n e n d g e l a c h uit d e zaal. "Maar d e commercial geeft rele­ vante informatie a a n d e consu­ ment." Niet iedereen is over­ tuigd.

W.H.O. Ernst nieuwe mogelijkheden voor het oplossen v a n enkele experi­ mentele problemen bepraat. Nog e e n uur individueel onder­ w^ijs a a n e e n B.Sc. student over voedingsoecologie gegeven. De avondstudie v a n e e n zojuist ge­ arriveerd Zweeds onderzoek over kwaliteitsveranderingen v a n g e w a s s e n in d e Kalahari moet regelmatig onderbroken voorden om tientaUen grote ter­ mieten, die n a hun succesvolle bruUoftsvlucht via g a t e n e n kie­ ren d e kamer binnenlopen, w^eer a a n d e natuur te overhan­ digen. Overal in het hotel is veel l a w a a i en gespuit om deze p l a a g te bestrijden.

Vrijdag 7 november Bij stralend blauwe hemel e n w a r m weer d e hele ochtend op het ministerie v a n landbouw ge­ sprekken gevoerd om hun wen­ sen en onze mogeUjkheden voor nieuw onderzoek op elkaar af te stemmen. D a a r n a geholpen d e Australische consultancy door te prikken, 's Middags a a n Tswana­B.Sc.­studenten drie uur onderwijs g e g e v e n over mi­ nerale voeding. Tot sluitingstijd v a n d e universitaire bibliotheek (elf uur 's avonds!) met hulp v a n het prachtige boekenbestand

Foto Kees Keuch, AVC/VU

(twee keer zo groot als bij WN­ VU!) nog e e n onderzoeksvoor­ stel voor R a n g e Ecology ge­ schreven, h e l a a s permanent begeleid door het penetrante g e z a n g v a n krekels.

Zaterdag 8 november Op w e g n a a r het NIR door d e politie a a n g e h o u d e n omdat ik op mijn dageUjkse wandeUng v a n d e UB­campus n a a r het NIR ­die langs hun enige mUitai­ re vUegveld voert­ door d e Bots­ w a n a Defence Force als poten­ tiële vijand gesignaleerd w a s (Blanken lopen niet, m a a r rijden in e e n auto). Na e e n lang onder­ houd e n e e n nauwkeurige be­ studering v a n mijn paspoort brachten zij mij n a a r het NIR, om zich te overtuigen dat d e door mij getoonde sleutel inder­ d a a d in d e deur v a n mijn werk­ kamer paste. De rest v a n d e d a g enkele nieuwe experimen­ ten opgezet e n a a n d e lopende experimenten oecologische me­ tingen verricht, 's Avor>ds op be­ zoek bij d e famUie Tieteuia.

Met drs. Tolsma, e e n medewer­ ker v a n d e Stichting Nederland­ se VrijwUügers, via G a b a n e en Kimiakwane over e e n vreseUjk uitgereden w e g ­de snelheids­ beperkingsborden van 110 km/uur s t a a n misschien voor de situatie in 2050­ n a a r d e pas a a n g e l e g d e proefvelden van Tusano Lefatsheng. Tot laat m d e m i d d a g materiaal voor de afronding v a n Tolsma's disser­ tatie verzameld. O p d e terugreis o p zijn 'compound' in G a b a n e koffie gedronken. Na het avon­ deten e e n ontmoeting met de voormaUge directeur v a n het NIR. Kort voor middernacht nog v a n d e zuideUjke sterrenhemel genoten.

M a a n d a g 10 november Heel vroeg d e lopende experi­ menten gecontroleerd. Dan weer e e n hele bureau­ochtend. Gesprekken met Tusano Lefats­ heng, met e e n reeks NIR­mede­ werkers. A a n het eind v a n de ochtend e e n uur onderwijs a a n e e n B.Sc.­student gegeven. Na d e lunchpauze op d e w e g naar d e c a m p u s met twee studenten n o g dicht bij het o u d e vUegveld e e n oecologische excursie ge­ houden. Als gevolg v a n d e mUi­ taire bescherming groeien de planten uitstekend. G esprekken met d e d e c a a n v a n d e WN­ faculteit en opnieuw met afde­ Ungshoofden v a n Biologie en Geografie over d e verdere sa­ menwerkingsmogelijkheden. Na het avondeten nog e e n te­ rugkoppeling v a n d e gesprek­ ken met e e n medewerker van het ministerie v a n landbouw. Bij d e terugkomst in mijn k a m e r bij­ n a e e n ongewenste ontmoeting met e e n schorpioen. Hier wa? dierenliefde niet v a n toepas­ sing.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen