Ad Valvas 1988-1989 - pagina 259

E

fioypjyfFs

16 DECEMBER 1988

Imago universiteiten is zo slecht nog niet De universiteiten h e b b e n h e l e m a a l niet zo'n slecht ima­ go bij het grote publiek als v a a k wordt a a n g e n o m e n . De meeste Nederlanders vinden d a t teveel bezuinigd wordt op de universiteiten. Zij geloven ook dat er h a r d wordt gewerkt en dat er d e belangrijkste ontdekkingen worden g e d a a n . D a t blijkt uit e e n onderzoek v a n het Amsterdamse b u r e a u Burke­Inter/View in opdracht v a n de gezamenlijke universitaire voorlichters. De re­ sultaten werden bekend g e m a a k t tijdens e e n symposi­ um over het imago v a n de universiteiten. Ruim 500 Nederlanders w e r d e n door het Amsterdamse b u r e a u o n d e r v r a a g d over hun bekend­ heid met d e universiteiten. Zij konden ook hun mening g e v e n over d e kwaliteit e n d e kosten v a n het wetenschappelijk on­ derwijs en over d e rol v a n d e universiteit in d e samenleving. De Rijksuniversiteit v a n Gronin­ gen blijkt het bekendst te zijn, overigens op d e voet gevolgd door L eiden. Deze instellingen werden door 54, respectievelijk 48 procent v a n d e o n d e r v r a a g ­ d e n spontaan genoemd. Ook d e Rijksuniversiteit Utrecht scoort redelijk hoog met 40 pro­ cent. Amsterdam blijkt wel be­ kend te zijn als universiteitsstad, m a a r slechts weinig m e n s e n konden d e UvA of d e VU bij n a a m noemen. De VU scoorde met 24 procent iets beter d a n d e UvA, die m a a r 17 procent h a a l ­ de. De nieuwe en d e technische

Adverteren in Ad Valvas is adverteren voor een herl<enbare groep en dus gerichit adverteren

Advertenties opgeven bi]:

Bureau Van Vliet B.V. Tel.: 02507-14745

universiteiten behoren tot d e minst bekende. Het imago v a n het wetenschap­ pelijk onderwijs is redelijk te noemen. Weliswaar vindt het grootste a a n t a l v a n d e onder­ v r a a g d e n dat d e 'knapste kop­ pen' bij het bedrijfsleven wer­ ken, m a a r d e belangrijkste ont­ dekkingen worden toch a a n d e universiteiten toegeschreven. Negenenvijftig procent v a n d e o n d e r v r a a g d e n vindt dat er te­ veel wordt bezuinigd op d e uni­ versiteiten, 24'procent vindt dat niet en 18 procent heeft g e e n mening. Volgens e e n meerder­ heid raakt Nederland door deze bezuinigingen achter bij het bui­ tenland. Ruim d e helft v a n d e onder­ v r a a g d e n gelooft dat e e n uni­ versitaire opleiding e e n betere kans op e e n g o e d e b a a n geeft. En bijna driekwart is het niet eens met d e stelling dat studen­ ten rijke ouders hebben. Verder vindt slechts twaalf procent v a n d e o n d e r v r a a g d e n dat universi­ taire personeelsleden e e n ge­ makkelijk leven hebben. O n g e ­ veer d e helft gelooft dat er h a r d wordt gewerkt. Tenslotte meent bijna iedereen dat het universitaire onderzoek nuttig is e n onmisbaar voor d e economische groei. Van d e on­ derzoeksresultaten is echter veel te weinig bekend.

Verbetering De gezamenlijke voorlichters v a n d e universiteiten h e b b e n vorige week op basis v a n deze

Jos Dohmen onderzoeksresultaten met el­ k a a r gesproken over e e n moge­ lijke verbetering v a n het imago. Volgens Piet Aben, hoofd voor­ lichting bij d e L andbouvniniver­ siteit Wageningen e n voorzitter v a n d e R a a d v a n voorlichtings­ a m b t e n a r e n bij het weten­ schappelijk onderwijs (RVA­ WO), richten hij en zijn collega's zich momenteel nog vooral op het verkrijgen v a n 'free publici­ ty' n a a r aanleiding v a n actuele gebeurtenissen a a n d e universi­ teit. Onder d e druk v a n d e be­ zuinigingen e n d e toenemende concurrentie komt echter het ge­ voel op, dat e e n completer beeld v a n d e universiteit n a a r buiten moet worden gebracht. Enkele universiteiten zijn intus­ sen met i m a g o ­ c a m p a g n e s be­ gonnen, meestal via grote d a g ­ bladadvertenties. Moeten d e a n d e r e n dat voorbeeld volgen, v r a g e n d e voorlichters zich af. Aben: 'Een i m a g o ­ c a m p a g n e is heel erg duur. Daar komt bij dat het nut e r v a n lijkt af te n e m e n n a a r m a t e meer universiteiten zich ervan g a a n bedienen. Dat kan er weer toe leiden dat n a a r steeds opvallender e n dus duur­ der middelen wordt g e g r e p e n om d e a a n d a c h t te trekken. Worden d a a r niet vooral d e re­ clamebureau's en d e publici­ teitsmedia beter van?' Volgens Aben zou het publiek kunnen g a a n d e n k e n dat het goede gemeenschapsgeld wordt weggegooid a a n e e n der­ gelijke concurrentie. "De ge­ dachte dringt zich op dat d e uni­ versiteiten beter s a m e n a a n hun imago zouden kunnen werken. Potentiële studenten, werkge­ vers, bedrijven, d e arbeids­ markt, d e politiek kunnen het beste met e e n gezamenlijke c a m p a g n e geattendeerd wor­ d e n op d e o n v e r v a n g b a r e bete­ kenis v a n d e universiteit als

Foto AVCWU

leerschool, werkgever, kennis­ bron e n cultuurdrager. Zonder elkaar te h o e v e n afvallen zullen alle universiteiten d a a r profijt v a n trekken." Een voorbeeld v a n zo'n b r a n c h e ­ c a m p a g n e vormen d e televisie­spots e n advertenties v a n d e gezamen­ lijke regionale d a g b l a d e n .

Campagne Op basis v a n het opinie­onder­ zoek n a a r het imago v a n d e uni­ versiteiten heeft e e n reclamebu­ r e a u inmiddels al e e n krante­ c a m p a g n e uitgewerkt, die op

het symposium werd gepresen­ teerd. De gezamenlijke voorlichters, m a a r ook d e a a n w e z i g e univer­ siteitsbestuurders, blijven echter hun v r a g e n houden. De onder­ zoeksresultaten w a r e n immers erg meegevallen ­ w a a r o m d a n nog e e n c a m p a g n e ? . Maar vol­ gens Aben ging het ook niet om het n e m e n v a n beslissingen. "Deze bijeenkomst is bedoeld om d e geesten wakker te m a ­ ken, om ideeën te helpen ont­ staan. Niet om e e n b e p a a l d e actie of voorgekauwde cam­ p a g n e a a n te praten."

N a a r voorbeeld v a n Amerikaanse business schools

Economische faculteit wil luxe 'hoefijzerzalen' De economische faculteit wü binnen korte tijd e e n twee­ tal luxe amfitheatergewijze "hoefijzerzalen" bouwen voor h a a r postdoctorale studenten. De kosten v a n d e bouw, geschat op 2,8 miljoen gulden, moeten volledig uit d e lesgelden worden gefinancierd.

Een amfitheaterzaal van de Harvard Business School: docent en cursisten kunnen intensief met elkaar communiceren.

De economische faculteit is al langer ontevreden over d e hui­ dige collegezalen voor h a a r postdoctorale controllers­ e n EDP­opleidingen. Q u a architec­ tuur zijn ze minder geschikt voor een tweerichtingsverkeer tus­ sen docent e n student, e n audio­ visuele middelen zijn niet stan­ d a a r d aanwezig. De g e p l a n d e hoefijzerzalen moeten d a a r verandering in brengen. In deze zalen, die ge­ bouwd worden gelijk e e n amfi­ theater, kunnen aUe cursisten en d e docent elkaar aankijken. Een uitgekiende akoestiek moet er toe leiden dat d e a a n w e z i g e n zonder versterking met elkaar kunnen communiceren. Ook d e plaatsing v a n draaistoelen (in plaats v a n h a r d e collegeban­ ken) maakt het mogelijk dat d e

cursisten optimaal kunnen deel­ n e m e n a a n het seminar­achtige onderwijs. Bij dit soort v a n onderwijs g a a t het niet enkel om het overdra­ gen v a n leerstof. Een belangrijk accent ligt op het b e h a n d e l e n v a n casussen en het uitwisselen v a n praktijkervaringen v a n cur­ sisten. De hoefijzerzalen zullen g e e n r a m e n h e b b e n ­ uitzicht op d e buitenwereld leidt immers al­ leen m a a r af. Ook voor het overige krijgen d e zalen een luxe uitvoering, zo is d e bedoeling. De postdoctorale cursisten, die voor d e totale cur­ sus v a n twee j a a r (één d a g in d e week) zo'n vijftien a twintig dui­ zend gulden neertellen, zullen verrast worden op vaste vloer­ bedekking, meublement v a n hoge kwaliteit e n e e n prettig ge­

Wim Crezee outüleerde receptieruimte. Ver­ der zullen alle mogelijke audio­ visuele middelen vanzelfspre­ kend altijd stand by zijn. Het idee voor dergelijke zalen is sterk geënt op vergelijkbare za­ len bij d e Harvard Business School in Boston en d e exclusie­ ve bedrijfskunde­opleiding In­ s e a d in het Franse Fontaine­ blau. De twee zalen, met elk een ca­ paciteit v a n zestig personen, zullen gebouwd worden boven­ op het dak v a n de foyer (voor de aula) v a n het hoofdgebouw v a n d e VU. De zalen zullen op z'n vroegst in januari 1990 gereed zijn. De kosten v a n het project b e d r a g e n bijna 3 miljoen gul­ den. Het zal volledig uit d e les­ gelden worden gefinancierd. De economische faculteit ver­ wacht twee d a g e n per week v a n d e zalen gebruik te maken. Tijdens d e overige d a g e n kun­ nen a n d e r e n d e zalen huren.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen