Ad Valvas 1991-1992 - pagina 421

AD VALVAS 19 MAART 1992

PAGINA 3

Reclame-offensief druist tegen universitaire cultuur in 'Een ordinaire reclamecampagne is de enige manier om onder de aandacht van middelbare scholieren te komen' Martin Enserink

Menig Amsterdammer moet zich binnenkort de ogen uitwrijven als tram 5 zich door de Leidsestraat wurmt. Althans, dat hopen de reclamemakers van Campaign Company, die een begerig oog op de tram hebben laten vallen. Een heel jaar moet één tramstel op lijn 5 een * rijdende advertentie voor de VU worden.

gemoeid zijn, zijn verre van bescheiden: twee miljoen dit jaar (waarvan ook een deel voor verbetering van de kwaliteit van het onderwijs), en de komende twee jaar elk anderhalf miljoen. Tenminste, als de universiteitsraad akkoord gaat. Het waren echter vooral de voor een universiteit ongekend grote bedragen die de commissie financiën en bouwzaken van de UR tegen de borst stuitte, zo bleek afgelopen maandag. Er was vorig jaar al twee miljoen gereserveerd voor dit doel; maar dat dit bedrag in één jaar gespendeerd zou worden, en dat de knip de komende jaren nog verder open moest, dat wekte "weerzin", zoals een van de leden het verwoordde. Campaign Company had geschreven dat de vu zich niet moest laten meeslepen in de opwaanse spiraal van de universitaire reclame; maar precies dat leek nu wel te gebeuren.

Heug en meug Niet, schrijven de reclamejongens, met stickers aan de zijkant van de tram (want dat doet iedereen), maar van onder tot boven beschilderd, net zoals de paarse stadsbussen waarmee de chocoladewaren van Ltla Pauze worden aangeprezen. "Lijn 5 wordt zo een opzienbarende verschijning in het stadsbeeld", voorspelt het reclamebureau. De lijn moet in de volksmond zelfs "het vu-lijntje" gaan heten. Kosten: ƒ 70.000. En dat is nog maar een van de vele manieren waarop de vu het er bij de bevolking in zal hameren dat zich in Amsterdam meer dan één universiteit bevindt. Paginagrote advertenties in de Volkskrant, Het Parool, Trouw en NRC Handelsblad; vijftig beplakte bussen in Amsterdam, en nog eens vierentwintig in andere steden; mupi's; advertenties in schoolkranten en bladen als Ktjk, Toekomst en Straks Studeren; en - het nieuwste van het nieuwste - schoolborden, oftewel affiches die tegen betaling worden opgehangen in middelbare scholen. Dichter bij de doelgroep kun je niet komen. De toon van de campagne moet er een worden van zelfverzekerdheid. Want, zo stelt Campaign Company boudweg, m Nederland zijn minstens vier universiteiten teveel, en als tweede, "minder gunstig gedisponeerde" universiteit in de hoofdstad moet de vu wel excelleren. Ook de bedragen die met de campagne

Collegevoorzitter drs. H. Brinkman erkende maandag in de commissie dat het uitgeven van zulke grote sommen aan zoiets vluchtigs als reclame hem ook niet helemaal lekker zat. "Privé heb ik sterke culturele aanpassingsproblemen", luchtte Brinkman zijn hart. "Het gaat bij mi) tegen heug en meug, omdat het ingaat tegen de gevoelens, cultuur en traditie van de universiteit." Maar uiteindelijk moest de ratio toch de doorslag geven, vond Brinkman. Het Adstratrapport had toch aangetoond dat de vu bij veel middelbare scholieren niet voorkomt op de evoked set, het mentale voorkeurslijstje van universiteiten? "Als je dat gegeven serieus neemt, en je redeneert consequent intellectueel door, dan is er maar een manier om er wat aan te doen: een ordinaire reclamecampagne, die een hoop geld kost." Brinkman kwam met het voorbeeld van de Rijksuniversiteit Limburg; een voorheen volstrekt onbekende universiteit die zichzelf met een intensieve campagne op de kaart had weten te zetten. Maar de commissie was niet te overtuigen. Zo vroeg men zich af waar de benodigde miljoenen vandaan moesten komen. De commissie draaide het klassieke weerwoord van het college op mooie plannen uit de raad ('Hoe had u gedacht dat te financieren?') voor de gelegenheid eens om. Weliswaar had de dienst financieel-economische zaken be-

II Tlnbei^en Instituut v e r v o l g

v a n

p a g i n a

X

het bedrijfseconomisch onderzoek van de faculteiten nog niet goed genoeg voor het TRACE." Het onderzoekprogramma is niet oneerlijk tot stand gekomen, zo stelt hij verder. Er is namelijk nog hele­ maal geen onderzoekprogramma. "De voorstellen in het plan zijn voorbeelden. Wij wilden alleen duidelijk maken aan wat voor soort projecten we denken." Het ontbreken van een programma is veel meer het probleem, meent hij. "De onderzoekschool moet erkend worden door de Koninklijke Akademie van We­ tenschappen. Als er niet snel een pro­ gramma op tafel ligt, komt die erkenning

in gevaar." Dat zou het tweede "blauw­ tje" zijn dat het Tinbergen Instituut loopt. Vorig jaar werd een subidie­aan­ vraag bij Nwo ook al afgewezen. Ondanks de kritiek bespeurt Den But­ ter een "positieve grondhouding" bij de vu­economen: er is geen sprake van dat de vu zich nog terug zou willen trekken uit de onderzoekschool. Ook de andere universiteiten lijken nu akkoord met de plannen. Waar er eind vorig jaar nog een splitsing dreigde ­ de UVA had plannen voor een eigen instituut ­ "staan alle neuzen nu dezelfde kant op", aldus Den Butter.

Campaign Company: 'Lijn 5 wordt een opzienbarende verschijning in het st£

rekend dat het allemaal wel kon, maar dat overtuigde niet echt.

Kruimelwerk Brinkmans coUega-bestuurslid Datema, die de volgende dag de commissie onderwijs en wetenschapsbeoefening bijwoonde, bleek veel minder last te hebben van reserves. Datema, die zich ook binnen het college een warm pleitbezorger van de ambitieuze campagne heeft betoond, noemde de begrote bedragen "kruimelwerk" op de totale universitaire begroting. Ook vergeleken met bedrijven van enige omvang spendeert de vu maar weinig aan promotie. "Wil je wat, dan moet je wat", sprak de rector magnificus ferm. "En dan moet je ook een paar jaar doorgaan." Misschien kwam het doordat de commissie onderwijs en wetenschappen zich niet over financiën hoeft te bekomme-

Theologen van de bijzondere imiver­ siteiten vu, Kampen, Tilburg en Nij­ megen zullen het ministerie van on­ derwijs en wetenschappen verzoeken om 'een foutje' recht te zetten. Door 'onoplettendheid' van de ambtena­ ren van het ministerie krijgen de stu­ denten van de bijzondere opleidin­ gen theologie een half jaar minder beurs dan de theologiestudenten van de rijksuniversiteiten. De theologie­opleidingen van bijzondere universiteiten geven nu recht op zeven jaar beurs, terwijl de theologen van de rijksuniversiteiten op zeveneneenhalf jaar beurs kunnen rekenen Bij het inperken van het recht op studiefinanciering is de

ongelijkheid ontstaan, zegt dr. J.A. Montsma van de theologische faculteit van de vu. Het ministerie heeft de onge­ lijkheid "gewoon over het hoofd gezien." Omdat het ministerie eerder heeft toege­ zegd dat dergelijke ongelijkheden onge­ wenst zijn, hopen de bijzondere universi­ teiten dat de minister ingrijpt en de 'bij­ zondere' theologiestudenten ook zeven­ eneenhalf jaar beurs krijgen. Het ministerie van onderwijs en weten­ schappen blijkt onder één voorwaarde bereid om de theologiestudenten van de bijzondere universiteiten een half jaar extra beurs te geven, zegt voorlichter Frank W assenaar. De voorwaarde is dat de bijzondere universiteiten de duur van hun curriculum met een half jaar verlen­ gen. De cursusduur is nu zes jaar, dat moet zeseneenhalf jaar worden. Net als de andere bijzondere universiteiten voelt

hele concessie aan het college. Wellicht zal dinsdag ook duidelijk worden wat er gebeurt wanneer de UR wel de reeds gereserveerde twee miljoen wil spenderen, maar voor de jaren daarna geen enkele toezegging wenst te doen. Volgens de reclame-deskundigen, waar het college van bestuur zich regelmatig op beroept, geldt in dit geval het principe van één ei is geen ei: een jaar adverteren is niet voldoende om de evoked set blijvend te beïnvloeden in het voordeel van de vu. Als dat zo is zou een eenjarige campagne weggegooid geld zijn. Voor een college is daarom een toezegging van de raad in wat voor vorm dan ook bijna onontbeerlijk.

Economen profileren zich met leerstoel 'Christelijk Sociaal Denken' Arjan Spit

De economische faculteit gaat een bijzonder hoogleraar Christelijk So­ ciaal Denken aanstellen. De facul­ teitsraad ging daar afgelopen maan­ dag mee akkoord. Het Christelijk Nationaal Vakverbond (cNv) betaalt de leerstoel. De activiteiten van de bijzonder hoogle­ raar zullen zich vooral richten op de praktijk van christelijk­sociale organisa­ ties. Naast het CNV zelf gaat het daarbij onder meer om christelijke werkgevers­ organisaties en christelijke agrarische or­ ganisaties. Volgens Cees van de Berg,

Theologen vragen minister half jaar extra beurs Erno Eskens

ren, dat het reclame-offensief hier zoveel beter werd ontvangen. De kritiek beperkte zich voornamelijk tot kleine opmerkingen over de tekst van de modeladvertenties. Voor het overige konden de plannen rekenen op een positief onthaal; vooral het vu-lijntje vond men bijzonder leuk. Voor een pilot-onderzoek, zoals de commissie financiën en bouwzaken bepleitte, voelde niemand veel. De vraag is echter of dit enthousiasme de twijfels over de financiële kant van de zaak kan wegnemen. Dat moet dinsdag duidelijk worden, als de universiteitsraad zich met twee tegenstrijdige adviezen in de hand over het voorstel uitspreekt. De PKV vindt vijf miljoen in drie jaar in elk geval nog steeds "krankzinnig veel", aldus een raadslid. En in de OBPfractie, waar aanvankelijk een "datnooit-stemming" heerste, vindt men het voorstel van het pilot-onderzoek al een

Foto Bram de Hollander

ook de vu niets voor deze oplossing. Dr. J.A. Montsma die namens de theologi­ sche faculteit de ongelijkheid heeft bestu­ deerd, vreest dat met het verlengen van de cursusduur een nieuwe ongelijkheid ontstaat: het curriculum voor de theolo­ giestudenten van de rijksuniversiteiten is namelijk zes jaar. Bij de bijzondere uni­ versiteiten zouden de theologiestudenten voor een gelijkwaardige opleiding een half jaar langer moeten zwoegen als de cursusduur wordt opgerekt. "Als wij het cumculum zeseneenhalf jaar maken, dan gaan we dus de ene ongelijkheid met de andere vervangen. Dat willen we niet," zegt Montsma. "W ij willen dat de wetge­ ver de ongelijkheid in de wet recht trekt. Het ministerie moet zeggen 'Sorry, we hebben iets over het hoofd gezien, we hebben een verkeerde berekening ge­ maakt en we zullen het recht zetten'."

beleidsmedewerker bij het CNV, wordt voor de leerstoel iemand gezocht die af­ komstig is uit een van deze organisaties. "Bij de leerstoel moet het met name gaan om de vormgeving van christelijk sociaal denken in de samenleving, in economi­ sche sturing en organisatiepatronen. We willen dus iemand die met beide benen in de praktijk staat en kan duidelijk maken hoe het daar werkt. Het accent ligt op de organisaties en minder op de filosofische invalshoek." Het CNV liep volgens Van de Berg al langer rond met het idee een bijzonder hoogleraar te financieren. Binnen het re­ guliere onderwijsprogramma is wel veel aandacht voor het liberaal­kapitalisme en het socialisme, maar het christelijk so­ ciaal denken komt niet prominent naar voren. Toch heeft deze stroming, die vol­ gens de toelichting van het CNV uitgaat van christelijke waarden als verantwoor­ delijkheid, gerechtigheid en naastenlief­ de, een grote invloed gehad op de soci­ aal­economische ontwikkeling in Neder­

land. Die belangrijke positie werd afgelo­ pen najaar uitgebreid benadrukt bij de herdenking van het eerste Christelijk So­ ciaal Congres en het verschijnen van de pauselijke encycliek Rerum Novarum, beiden honderd jaar geleden. Het her­ denkingscongres bracht de plaimen voor de leerstoel in een stroomversnelling. In het onderwijs van de bijzonder hoogleraar zal niet alleen de geschiedenis en achtergrond van het Christelijk Soci­ aal Denken aan de orde komen, maar men wil vooral vanuit een christelijke op­ tiek naar economische vraagstukken kij­ ken. Het faculteitsbestuur verwijst in haar voorstel om met de leerstoel ak­ koord te gaan, naar de opmerkingen die minister Ritzen enige tijd geleden maak­ te over de gebrekkige aandacht die het bijzondere karakter van de vu krijgt in het onderwijsprogramma. Het vak Christelijk Sociaal Denken vormt vol­ gens het bestuur een goede aanzet voor een verdere profilering van het onder­ wijs.

VU gaat op de foto Zo'n twintig organisaties van studenten en personeel ondersteunen het initiatief van Ad Valvas­fotograaf Nico Boink om aanstaande maandag een groepsfoto van de vu bevolking te maken om zo een kleurrijk beeld van de universiteit te laten zien. Het college van bestuur zal door middel van een brief aan de dienst­ hoofden laten weten dat personeelsleden, die op de foto willen, geacht worden dit in hun lunchpauze te doen, maar dat indien het werk dit toelaat enige soup­ lesse geoorloofd is. De grote vraag is natuurlijk hoeveel mensen voor deze anti­racistische foto zul­ len komen opdagen. Naar verluidt is tot nu toe het wereldrecord aantal mensen op de foto in handen van een Duitse fotograaf, die 1200 personen verzamelde in een sporthal. Maandag om 13.00 uur in het amphitheater is te zien of Nico Boink meer mensen op de gevoelige plaat weet vast te leggen. Hij denkt van wel, want hij verwacht de foto vanaf het dak van het Wis­ en natuurkunde gebouw te moeten maken vanwege de massale opkomst.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen