Ad Valvas 1993-1994 - pagina 458

ADVALVAS 28 APRIL 1994

PAGINA 12

'Belang van informatie misscliien wel overschat' Promovendus Ouwersloot slaat brug tussen economie en communicatiewetenschap Een teveel aan informatie zou wei eens negatief l<unnen zijn, denkt Hans Ouwersioot. Bij verkopers van audio- en video-apparatuur ontdekte hij dat verkopers die veel informatie verstrekken slechter presteren dan de anderen. "IVlaar meer onderzoek is nodig", geeft hij zelf al toe. Hij promoveert deze week op het proefschrift 'Information and communication from an economie perspective'. Peter Boerman Hoewel de communicatiewetenschap zich inmiddels ontwikkeld heeft tot een volwassen discipline binnen de sociale wetenschappen, is er vanuit economisch gezichtspunt nog maar mondjesmaat aandacht besteed aan de rol van communicatie en informatie in een economie. Hans Ouwersloot heeft daar verandering in gebracht met zijn dissertatie Information and communication from an economic perspective.. Donderdag 28 april promoveerde hij erop aan de economische faculteit van de vu. Ouwersloot slaat een brug tussen de economie en de traditionele communicatiewetenschap. " H e t is binnen de economische wetenschap vrij nieuw om dat verband te leggen", zegt de promovendus. "Maar informatie heeft wel een groot aantal ruimtelijke aspecten. Voor onze vakgroep, de vakgroep ruimtelijke economie, is het daarom een ontzettend interessant gebied." De promovendus begint zijn proefschrift met de theorieën die iedere eerstejaars communicatiewetenschappen bekend in de oren klinken. Hij legt uit hoe iemand die kennis over wil brengen, eerst zijn kennis moet coderen.

Daarna moet een medium worden gekozen om het transport van de informatie te bewerkstelligen. D a n moet de ontvanger het gecodeerde bericht nog interpreteren. T o t zover niets nieuws onder de zon. Wat is eigenlijk het economische aan dit proces? "ledere vorm van decision making is gebaseerd op kennis. D a t maakt communicatie als proces juist zo interessant. Elk van de stappen kun je vanuit een economisch gezichtspunt analyseren, uitgaande van nutsmaximaliserende actoren."

Ouwersloot gebruikt veel econometrische modellen, maar ging ook bij andere disciplines te rade. "Ik heb veel leentjebuur gespeeld bij bijvoorbeeld de sociale wetenschappen. Mijn proefschrift zal daarom ook wel in de sociaal-wetenschappelijke bibliotheken terechtkomen. Het is voor een econometrist als ik een heel interessante ervaring om met andere wetenschappen in aanraking te komen." Op de voorkant van Ouwersloots proefschrift staat een mysterieuze afbeelding van 'het communicatieproces in een notedop', vormgegeven door schoonvader Dick Baauw. Een intrigerend plaatje, dat goed past bij de inhoud van het boek. "Vanuit economisch denken kan de vraag waarom iemand informatie verzendt simpel beantwoord worden. De zender verwacht er beter van te worden. Als de context die voor zowel de zender als de ontvanger aan een b e richt betekenis geeft niet voor beiden

dezelfde is, verleent de ontvanger een andere betekenis aan het bericht dan de zender bedoelde. Daarom moet een bericht niet alleen de feitelijke informatie overbrengen, maar heeft het ook de functie het juiste 'semantische model' op te roepen." M e t andere woorden: wie ervoor wil zorgen dat de ontvanger een bericht precies zo begrijpt als het is bedoeld, zal behalve op de inhoud ook op de vorm ervan moeten letten. Belangrijke conclusie uit Ouwersloots werk is dat informatie niet altijd nuttig is, in de economische zin van het woord. " H e t piarginale nut van informatie kan op zeker moment negatief worden, zodat zelfs als informatie gratis wordt verstrekt er niet altijd behoefte aan is. H e t belang van informatievoorziening zou daardoor wel eens overschat kunnen worden." T o e n de promovendus deze conclusie met empirisch onderzoek wilde ondersteunen, bereikte hij naar eigen zeggen

'enigszins teleurstellende' resultaten. Hij hoopte bij verkopers van audio- en video-apparatuur te tintdekken of de verschillen in prestaties van deze bedrijven kunnen worden verklaard uit de verschillen in informatiegebruik. D e respons viel echter dermate tegen, dat 'sterke conclusies' volgens Ouwersloot nauwelijks te rechtvaardigen zijn. Maar: "Het blijkt wel dat bedrijven die het meeste informatie gebruiken het minst goed scoren. D e voorzichtige gevolgtrekking kan dan zijn dat in deze zogenaamde 'bruingoedhandel' de bedrijven die veel informatie gebruiken dit in feite te veel doen." Het zou daarom heel goed zo kunnen zijn dat er niemand zit te wachten op het toegenomen aanbod van informatie via de zogenaamde 'nieuwe media', denkt de promovendus. Misschien blijft de voorkeur voor meer traditionele media wel bestaan.

Advertenties

Leentjebuur Zeven jaar geleden studeerde Ouwersloot afin de econometrie aan de vu. Hij vertrok daarna voor twee jaar naar het Centraal Planbureau om zich met beleidsmatig onderzoek bezig te houden. Vier jaar geleden keerde hij terug naar het vu-nest om bij de vakgroep ruimtelijke economie te promoveren. "Vroeger dacht ik altijd dat de beleidskant voor mij het meest geschikt zou zijn. Maar ik bleek ook over wetenschappelijk bloed te beschikken. D a t is een aparte ontdekking", vertelt hij lachend. "Maar ik blijf wel zoeken naar een combinatie van wetenschap en praktijk."

Wij bieden tien mille voor e e n sublieme scriptie

|0B3«^'

WiJ (BE)STUREN MEE! STEM OP HET OBP! (vóór 14 mei)

10000

OIBIBIO sauna

Maak méér van je afstudeerscriptie en ding mee naar de AXA Equity Law Studieprijs. Je kunt er een fantastische summercourse aan een buitenlandse universiteitof hogeschool mee winnen. Of een aanzienlijk geldbedrag, dat je aan een studieproject kunt besteden. Wat zijn de voorwaarden? Je studeert aan een instelling voorwetenschappelijk onderwijs, l-HBO of NIVRA en bent voor 1 augustus 1994 nog geen 29 jaar. Daarnaast behandelt je scriptie een vraagstuk dat toepasbaar is in de prak-

tijk van de financièle dienstverlening. Financiële dienstverlening omvat alle dienstverlenende activiteiten op hetterrein van geld en risico, die op professionele basis door personen of organisatiesworden verricht l\/leerweten?Vul dan snel onderstaande bon in voor meer informatie (folder, reglement en aanmeldingsformulier) en sla munt uitje afstudeerscriptie AXA Equity Law Levensverzekeringen N V , K o r t e V o o r h o u t 2 0 , 2 5 0 1 CX D e n H a a g , t e l e f o o n ( 0 7 0 ) 3 4 2 3 2 1 1 . f a x (070) 3 4 2 3 2 8 6

overdag (tot 17.00): ƒ 22,- (normaal tarief) ƒ 17,50 (studenten) 's avonds: ƒ 26,-

S<

IO baden kaarten: ƒ 180,- (dag) en ƒ 210,- (avond) K O R T I N G S B O N

Bij inlevering van deze ingevulde bon krijg je éénmalige reduktie van ƒ 2,50 op het studententarief! Maximaal één bon per persoon en geldig tot I augustus 1994.

M e t het instellen v a n d e z e s t u d i e p r i j s wil A X A E q u i t y L a w het o n d e r z o e k o p het b r e d e t e r r e i n van d e financiële dienstverlening b e v o r d e r e n

Studieprijs —n Naam

OIBIBIO is een bedrijf dat gebieden als persoonlijke groei en bewustwording midden in de maatschappij wil plaatsen. OIBIBIO bestaat uit: een Café, Restaurant, Theetuin, Boekhandel, Passage, Sauna, Consult-, Cursus- Congresruimten. Sinds november vorig jaar heeft Amsterdam een paradijsje in de wolken: de OIBIBIO Sauna. 7 dagen per week dè ideale plek om te ontspannen. Altijd gemengd, volledig rook- en alcoholvrij, Saunakabine, stoombad, rustruimte, kleine kaart, uitzicht over Mokum, éénpersoons houten bubbelbaden, zonnebank, massages, baden en pakkingen met modder/karwendel/algen. Dagelijks open van I 1.00 tot 24.00 en voor een verblijf tot 17.00 uur is er een interessante studentenkorting!

m/v

Dus m é t bon t o t 17.00 uur slechts ƒ 1 5 , - ! naam: I

straat:

Adres

pc + woonplaats:

Postcode/Woonplaats

OIBIBIO Sauna 4e en 5e verdieping (er is een lift!) Prins Hendrikkade 20-21

stuur deze b o n voor meer informatie over de Studieprijs aan AXA Equity Law Levensverzekeringen N V , A n t w o o r d n u m m e r 61 2 5 0 1 V C D e n H a a g ( g e e n p o s t z e g e l n o d i g )

ECAMY Nummer drie in Europa

tel. receptie OIBIBIO Sauna 55 393 11 tel. receptie OIBIBIO algemeen 55 393 55

'm

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen