Ad Valvas 1996-1997 - pagina 435

AD VALVAS 1 3 MAART 1 9 9 7

PAGINA 5

'Het zijn cowboys, gek zijn ze' Vier studentenbladen voeren felle strijd om gunst adverteerder Het is oorlog tussen de studentenbladen SUM, Memory Magazine, Nobiles en StudieWeek. Elk van hen wil een zo groot mogelijk deel van de advertentiemarkt binnenhalen. En daarvoor zijn ze bereid ver te gaan. Zelfs obscure sektes worden erbij betrokken. Mark Koster De beschuldiging dat StudieWeek een propagandablaadje van de Scientology Church zou zijn, is hard aangekomen op de redactie. "Wij hebben geen enkele band met de Scientology-kerk of wat voor andere insteUing, multinational, beweging of sekte dan ook", zucht hoofdredacteur Nancy Berendsen (21). "Het is kwalijke laster." Het gerucht dat StudieWeek is gelieerd aan de in diskrediet geraakte Amerikaanse kerkgemeenschap is waarschijnlijk verspreid door een van de concurrenten, vermoedt ze. "Het bericht zou op Internet hebben gestaan, maar wij hebben het niet kurmen terugvinden. Of wi) denken dat het van de concurrenten komt? Dat ga ik natuurlijk niet hardop zeggen." Waar of niet, de insinuatie van Bererjdsen tekent de onderlinge verhoudingen tussen de studentenbladen. Het is hard tegen hard. En ook derden worden in het spel gewantrouwd. Wie de redactie van StudieWeek belt om een reactie, wordt aanvankelijk met grote argwaan toegesproken. "Bent u wel journalist? Wat moet u? Bent u anti, of zo?" Hoofdredacteur Nienke Bakker van het concurrende Memory Magazine: "Die lui zijn behoorlijk overdreven." IVlaar aan verdere beschuldigingen heeft Bakker geen behoefte. "Ik zeg niets over StudieWeek. Maar wil je mijn uitgever even spreken?" Die wil op zijn beurt ook weinig kwijt. "StudieWeek heeft ons al eerder met een advocaat gedreigd." Waarom gaan volwassen twintigers zo onvolwassen met elkaar om? Het gaat om dubieuze oplagecijfers, een hardhandige wijze van verspreiding (waarbij bladen uit de bakken worden gehaald en vervangen door die van de concurrent) en veel te ambitieuze promotiecampagnes. Soms gaat het over de inhoud van hun bladen. Met de vetes is ondertussen een hele soapserie te vullen. Hoofdredacteur René Hofma van het kwartaalblad Nobiles: "Ik zou het geen oorlog willen noemen, maar je kunt niet ontkennen dat we met z'n allen in dezelfde vijver vissen." Maar die vijver is rijkelijk gevuld: het bedrijfsleven maakt jacht op elke student en is bereid daarvoor door middel van advertenties diep in de p o n e monnee te tasten. Het gaat om muloenen. En de hoogte van oplagecijfers speelt bij de verdeling daarvan over de bladen een cruciale rol. Dus wordt daar door iedereen geheimzirmig over gedaan. Van alle gratis verspreide studentenbladen maakt StudieWeek het 't bontst. Zo zeggen althans de andere drie. Het blad heeft bij de verspreiding op hogescholen en imiversiteiten gebruik gemaakt van hun displays. Een keer heeft iemand het zelfs gezien. suM-hoofdredacteur Kei Koenen: "Een van onze correspondenten zag StudieWeek op de Erasmus Universiteit liggen in onze bakken." Koenen kent de reden, zegt hij. Het gaat slecht met StudieWeek. "Ze doen er alles aan om te overleven." Uiteraard ontkent StudieWeek alle aantijgingen. In een schriftelijke verklaring laat de redactie weten: " D e opmerkingen dat StudieWeek in de display van SUM zou hebben gelegen is uit de lucht gegrepen. StudieWeek past eenvoudig niet in de bakken van SUM, omdat het een groter formaat heeft." Heeft de sUAf-correspondent dan een fata morgana gezien? Koenen: "Ach, het zijn cowboys, daar bij StudteWeek. •jek zijn ze. Ze weigeren om een distnbutielijst af te geven, een voorwaarde voor veel adverteerders. Van een productmanager van de rookwarenfa-

brikant D r u m hoorde ik dat ze op dergelijke verzoeken zeer afhoudend, zeer kribbig reageren." D e andere bladen verstrekken desgewenst wel een distributielijst, soms zelfs door een officiële accountant goedgekeurd. Maar over hoeveel bladen op die distributiepunten daadwerkelijk door studenten worden meegenomen, is geen enkele officiële controle. Vaak vind je er ontmoedigende stapels. D e nogal agressieve introductie van StudieWeek (in juli 1995) op de bladenmarkt is ook hoofdredacteur René Hofrna (25) van Nobiles opgevallen. "Ik hoorde van iemand op de Hogeschool Enschede dat StudieWeek zonder aankondiging was begonnen met verspreiden. Zonder toestemming van de conciërge hebben ze in de school stickers op de muur geplakt." Bij de Faculteit Gezondheidszorg (FGZ) en de opleiding Bedrijfskunde en Logistiek van de Hogeschool van Amsterdam werd het blad geweerd, omdat de redactie zonder overleg met de plaatselijke autoriteiten tot verspreiding was overgegaan. Communicatiefunctionaris Petra van der Peijl van de FGZ: "Toen ik aan StudieWeek vroeg met wie ze binnen de faculteit afspraken hadden gemaakt over verspreiding, werd ik van het kastje naar de muur gestuurd. Niemand kon mij mij opheldering verschaffen." Volgens Studie tt^ee^-hoofdredacteur Berendsen is het echter allemaal een misverstand. "Wij hebben twee keer contact gehad met mensen van de facilitaire dienst op de FGz: Ans Buijs en Fred Louhenapessy." Ans Buijs: "Ik heb inderdaad contact gehad, maar pas nadat ik StudieWeek al had aangetroffen. Ik heb toen twee weken lang contact gezocht, maar niets vernomen." Gelukkig is het goed gekomen. StudieWeek mag op de FGZ worden verspreid. Afgelopen maandag lag het in de bakken van het Hogeschoolblad Havana. StudieWeek-uitgever Pitrik Bakker is zich ondanks haar koekoek-praktijken van geen kwaad bewust. "De distributeur van StudteWeek heeft ze daar niet geplaatst." O p Nijenrode (een zeer gewilde plek voor de bladen: hier wordt immers de toekomstige crème de la crème van het Nederlandse bedrijfsleven onderwezen) heeft StudieWeek het nog bonter gemaakt. De advertentie-acquisiteur had een goede smoes om binnen te komen, ontdekte Nijenrode-voorlichter Laurence Winkel. "Ik had een gesprek met deze Peter Warger, waarin ik vertelde dat wij op termijn wel wilden adverteren. Maar eerst wilden we zien hoe het blad zich ontwikkelde." Een tijdje later werd Winkel opnieuw door Warger gebeld. Het was nu of nooit: er stond in StudieWeek een interview gepland met de president van Nijenrode, Neelie Kroes. "Bij navraag bleek dat helemaal niet zo te zijn", aldus Winkel. "Ze verzekerden me nog dat het interview op de shortlist stond. Ik heb er echter niets meer van vernomen." Ook de promotiecampagnes van het tijdschrift liggen onder vuur. Najaar '96 publiceerde StudieWeek in het blad Reclameweek een advertentie waarover rumoer is ontstaan. Deze leek verdacht veel op een redactionele pagina, waarin StudieWeek zo ongeveer de hemel werd ingeprezen. Op deze pagina nam hoofdredactrice Berendsen tevens de gelegenheid te baat om uit te halen naar haar 'jaloerse concurrenten' en het 'achterbakse gedoe'. Natuurlijk waren haar concurrenten jaloers. Hadden zij de laksheid van ReclameWeek maar eerder ontdekt.

Johan de Koning

'Ik ZOU het geen oorlog willen noemen, maar je kunt niet ontkennen dat voe met z'n allen in dezelfde vijver vissen'

Birmen twee weken reageerde SUMuitgever Hans van Brussel met een cynische ingezonden brief op de 'hijgerige' advertentie. Hij wist te melden dat StudieWeek helemaal geen wekelijkse oplage had van honderdduizend exemplaren, maar veel minder. D e concurrerende uitgever had onder valse voorwendselen de drukker van StudieWeek gebeld om dit eens te checken. M e t veel sarcasme presenteerde hij zijn journalistieke onthulling: ' " D e ondergrens is zo'n zestigduizend exemplaren', zei de mevrouw (van de drukker, red), 'en de bovengrens is honderdduizend.' Tjonge, dachten we, zo doe je dat dus." Dat Van Brussel als uitgever van HP/De Tijd jarenlang tegenover adverteerders

niet wilde meewerken aan een door de Nederlandse Organisatie van Tijdschrift Uitgevers geaccepteerde accountantsverklaring, hield hij uiteraard voor zich. iVoèï'fes-hoofdredacteur René Hofma geeft ruiterlijk toe dat hij hard moet knokken om advertenties binnen te slepen. "Hoewel wij ons onderscheiden van de anderen, merk je dat we bij het binnenhalen van productadvertenties wel eens worden geconfronteerd met andere bladen." Rouwig is hij er niet om. "Oké, je krijgt Philip Morris niet. D a t is dan pech. Als je vervolgens wel scoort met Marlboro is er niets aan de hand." Hij heeft geen zin om mee te doen aan het "redelijk kinderachtige gekissebis".

N o u , een béétje misschien. In Nobiles van november vorig jaar maakte hij met plezier Memory Magazine belachelijk. In een kadertje bij een artikel over het studentenleven schrijft Nobiles dat "je absoluut geen student bent en behoorlijk somber als je Memory Magazine leest". Hofma, met zijn woorden geconfronteerd: " H é , dat was een geintje. Dat mag Memory ook bij ons doen." "Nou, daar heb ik weinig behoefte aan", zegt Nienke Bakker, hoofdredacteur van het geplaagde blad. "Ik vind het nogal flauw allemaal. Maar het is wel vervelend. Wij worden er ook op aangekeken als de anderen zich misdragen." (Havana)

Wie is wie in de strijd? specifiek Universitair Magazine (SVM) H e t blad heeft e e n redactie van vier m e n s e n , w a a r van t w e e stagiairs. Verschijnt maandelijks e n wordt uitgegeven door de Hollandse P e r s U n i e . Richt z i c h uitsluitend op universitaire studenten. Onderwerp e n erg toegespitst o p leven e n welzijn van s t u d e n ten: veel seks, drank en studentikoos jolijt. Oplage: 100.000. Nobiles Verschijnt vier keer per jaar. H e t tijdschrift is "het studentenblad v o o r alle techniek- en e c o n o m i e s t u denten op HBO en universiteiten", aldus het colofon. K o m t uit in twee edities: de ene voor e c o n o m e n , de andere v o o r technici. S e r i e u z e , vaak voorlichtende artikelen (meestal over technische of e c o n o m i s c h e onderwerpen) w o r d e n afgewisseld m e t luchtige stukken over de nieuwste ontwikkelingen b i n n e n de

studentencidtuur. Oplage: 102.500. Memory Magazine Glossy. D o e l g r o e p van h e t m a g a z i n e : HEAO-studenten en afgestudeerde HEAO'ers A c c o u n t a n c y en Bedrijfseconomie. Verschijnt tweemaandelijks. Veel artikelen over h o e succesvol t e w o r d e n . Verder is er elke editie een interview te lezen m e t e e n t o p m a n uit het bedrijfsleven o f de politiek. Oplage: 100.000. StudieWeek Verschijnt tweewekelijks behalve tijdens vakanties. D o e l g r o e p : aUe H B O - en universitaire studenten in N e d e r l a n d . Veel interviews m e t belangrijke en m i n der belangrijke p e r s o n e n uit het bedrijfsleven. D a a r n a a s t ook nieuws over studieflnanciering en universitaire ontwikkelingen. Oplage: 100.000. (MK)

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen