Ad Valvas 2002-2003 - pagina 401

AD VALVAS 20 MAART 2003

PAGINA 5

Weetjes

Nieuwe VU-campagne overschrijdt grenzen Verder kijken dan je neus lang is, weg van de gebaande paden. Kortom: vrij denken en kennis vergaren. Dat is waar de VU zich op iaat voorstaan in de nieuwe reclamecampagne, die deze maand grootscheeps van start gaat. Bart Siebelink

Volgende week paginagroot in Spits! en vanaf april in dagbladen en op abri's: grote afbeeldingen van herkenbare dingen waaraan, net buiten de omkadering, nog een element is toegevoegd dat de hele betekenis verandert. Een winterse boom met kale takken, waarvan er een paar buiten de omlijning steken. Precies die takken dragen vrucht. Ander voorbeeld: een heggenschaar die zichzelf uit de begrenzing van een doolhof knipt. En - maar die advertentie verkeert nog in een experimenteel stadium - een plattelandskerkje waarvan de torenspits uit de omkadering prikt en daar geen haantje laat zien maar een halvemaantje zoals ook op moskeeën prijkt.

Aardwetenschapper Patrick Bogaart heeft een serie computermodellen ontwikkeld om te bekijken hoe grote rivieren, zoals de Maas, reageren op snelle klimaatveranderingen. De modellen rekenen de effecten door van het klimaat, het weer, erosie en water- en sedimentbewegingen. Met de vondst, waarop Bogaart afgelopen dinsdag promoveerde, kan redehjk goed worden gesimuleerd hoe de Maas zich gedroeg tijdens het einde van de laatste Ijstijd, 12.000 jaar geleden. In die periode deden zich veel grote klimaatveranderingen voor, waar rivieren op reageerden. Waarom de rivieren zo reageerden als ze deden, is echter nog grotendeels onbekend. De computermodellen moeten meer duidelijkheid verschaffen. Die kermis kan ook helpen om in te schatten hoe de Maas zal reageren op toekomstige klimaatveranderingen. (MP)

Het is maar een greep uit de vele variaties op het thema: 'Je weet meer als je ruimer denkt'. "Onderliggende bedoeling is de VU te afficheren als instelling die in vrijheid naar kennis zoekt en daar verantwoordelijk mee omgaat. Met aandacht voor reflectie en waarden", zegt Celia Noordegraaf, die als stafdirecteur communicatie en marketingstrategie van de VU verantwoordehjk is voor de nieuwe campagne. Zo dankbaar als het befaamde leesplankje zich leende voor elke variatie, zo plastisch is ook deze formule. Venaalbaar naar elke doelgroep, en dat blijkt cruciaal, want het aantal doelgroepen is behoorlijk toegenomen. Noordegraaf: "Vroeger hoefde een universiteit zich alleen maar te richten op vwo'ers. Maar met de komst van de BaMa-structuur moet je ook aantrekkelijk zijn voor hbo-studenten. Tegelijkertijd mag je de zittende studenten niet vergeten, want die staan na het behalen van htm bachelor voor de vraag of ze hier doorgaan voor hun master." Ook de met de BaMa gepaard gaande internationalisering heeft gevolgen voor de campagne. Noordegraaf: "We moeten in toenemende mate concurreren met buitenlandse universiteiten. En als in 2008 het hoger onderwijs onder de GATS zou komen te vallen, kan Harvard bij wijze van spreken hier naast de deur een vestiging beginnen. Dan zul je toch de internationale student moeten kurmen aantrekken. Dat was ook een van de redenen waarom het leesplankje niet meer voldeed. Het was te Hollands."

Alzfieimer

Blootposters ingepast

Bij het zien van de nieuwe campagneadvertentie met de wijzerborden naar l^ome gaat het gezicht van Jos van den Broek, docent wetenschapscommuni-catie aan de faculteit Aard- en Levenswetenschappen, de eerste vijf seconden op de puzzelstand. "Oef, dit is geen beeld dat meteen overtuigt. Op mij komt het uitermate saai en nietszeggend over. Wat heeft het met onderwijs te maken? Geef mij de oude campagne met het leesPlankje dan maar. Dat was heel herkenbaar en bleef verrassen." Maar ook Van den Broek begrijpt dat het leesplankje ongeschikt is om internationaal mee te werven. Dan,

In het proefschrift De koers van de krant beschrijft Sierk Ybema zijn onderzoek naar processen van identiteitsverandering bij Trouw en de Volkskrant. Deze kranten waren lange tijd bakens van de sociaalpolitiek en levensbeschouwelijk gesegmenteerde samenleving (de Volkskrant was een linkse krant. Trouw een christelijke) en kwamen voor identiteitsproblemen te staan toen de samenleving minder ideologisch gekleurd raakte. "Bij de Volkskrant kwam de hoofdredactie, die alles anders wilde, eind jaren negentig tegenover de redactie te staan", vertelt Ybema. "De redactie vond het veranderplan van hoofdredacteur Pieter Broertjes te populistisch, te nikserig, en wilde oude kwaliteiten als een kritische en sociaal bewogen houding niet verloren laten gaan." Sinds 11 september en de opkomst en ondergang van Pim Fortuyn is er volgens Ybema, die vandaag, donderdag 20 maart, promoveert, weer meer ruimte voor ideologische stellingname bij kranten. (MP)

Rivieren

Concurrentie van Harvard

Daarnaast was het sowieso nodig om de universiteit sterker te profileren. Want het imago van een universiteit blijkt voor aankomend studenten de belangrijkste beslisfactor te zijn. Noordegraaf: "Bij ons vooronderzoek bleek de VU gelukkig bekend te staan als degelijk, betrouwbaar en goed georganiseerd. Maar tegelijkertijd werden we ook gezien als nogal grijs en stoffig. De nieuwe campagne moet daarmee afrekenen. Het voorbereidingsjaar stond dan ook in het teken van interne sessies, waarbij de steekwoorden vernieuwend, betrokken en inspirerend kwamen bovendrijven. Vervolgens is het reclamebureau PPGH JWT een jaar bezig geweest met het ontwikkelen van de campagne. En nog staat slechts het raamwerk, of de paraplu, zoals Noordegraaf het noemt. "Behalve voor de studenten komen er ook uitingen voor andere doelgroepen, zoals het personeel en de zogenoemde stakeholders - bijvoorbeeld de overheid, subsidieverstrekkers en het bedrijfsleven." En hoe zit het met de faculteiten die vast hun eigen campagnes zijn begonnen, zoals ALW met haar spraakmakende blootposters? Noordegraaf: "Er is goed overleg gaande om die in te passen. Want het idee om een halfblote torso te laten zien met de tekst 'ook zo benieuwd naar zijn innerlijk?' ligt natuurlijk niet zo ver van de nieuwe campagne af Als je bij voorbeeld een elleboog uit de omlijning laat steken en die als een anatomisch plaaqe, ontdaan van de huid in beeld brengt, zou je er al zijn."

Krantenidentiteit

Je w e e t m e e r a l s j e r u i m Kennis kent geen grenzen.

Die stellen we hooguit zelf. Door de

eerste weg rechts te kiezen bijvoorbeeld. een studie alleen aan de vertrouwde Wij zijn voortdurend

denkt

Door bij de keuze voor

studierichtingen

te denken.

bezig met het vinden van nieuwe en betere

wegen. Nieuwe studies, die passen bij een nieuwe samenleving. Want wat is je kennis waard als deze honderd jaar ouder is dan de maatschappij Meer

waarin je leeft?

perspectief

^ "^

^

WWW.VU.NL vrije Universiteit

amsterdam

Advertentie uit de nieuwe VU-campagne van reclamebureau PPGH JWT uK Amsterdam

'Dit beeld bevat te veel ruis' na nog even turen, breekt er plotseling een besef bij hem door. "Wacht even. Die cijfers op de wijzerborden zijn geen jaartallen maar afstanden. Ja, nu zie ik het. Er zijn meerdere wegen die naar Rome leiden. Leuk! Maar dat zie je écht met in één oogopslag. Dat komt doordatje Rome meteen associeert met geschiedenis, met Jaartallen. En de bijgaande zinsnede over honderd jaar oude kennis bevestigt Je alleen maar in die historische interpretatie. Wat ik hier dus

mis zijn aanduidingen dat het om kilometers gaat. Gewoon de afkorting 'km' erachter. Dan word Je tenminste niet op het verkeerde been gezet. En nu snap ik ook de link tussen het beeld en de slogan 'Je weet meer als Je ruim denkt'." Ook zou Van den Broek het bord liever spiegelen. "De suggestie wordt namelijk gewekt dat het bovenste, uit het kader stekende bord de verrassende oplossing biedt. Als dat de bedoeling is, moet dat bord naar

rechts wijzen en moet daar ook het licht op vallen. Nu zijn die twee dingen precies omgekeerd. Ik vermoed dat daar om esthetische redenen voor is gekozen. Maar het strookt nu niet met de natuurlijke kijkrichting van de lezer. Die gaat van linksboven naar rechtsonder." Nu behelst de nieuwe campagne veel meer dan alleen maar deze ene advertentie. Er komen nog veel meer uitingen van de centrale gedachte dat kennis in vrijheid wordt gevonden. "Een aardig idee", vindt Van den Broek. "Maar dit beeld bevat te veel ruis. Dat dwingt tot een grondiger doordachte uitvoermg.'fßs;

Wie de kans op de ziekte van Alzheimer wil verminderen, zou theoretisch elke week een tabletje Ibuprofen moeten nemen. Ibuprofen is een zogenaamde non-steroidal anti-inflammatory drug. Van dergelijke medicijnen is bekend dat ze het risico op Alzheimer verlagen. Iboprofen gaan slikken als je al Alzheimer hebt, heeft echter geen zin, blijkt uit het onderzoek van Jeroen Hoozemans, die afgelopen woensdag bij het VU Medisch Centrum promoveerde. Hoozemans ging op zoek naar die enzymen in de hersenen waar de ontstekingsremmer op inwerkt. Het bleek dat de enzymen, de zogenaamde COX-1 en COX-2, voorkomen in cellen die verdwijnen naarmate de ziekte vordert. Hoozemans ontdekte ook dat het gaat om cellen in de temporale cortex, het deel van de hersenen waar onder meer het taalvermogen zit. (MP)

Samenwericende bedrijven Bedrijfseconoom Henri Dekker bestudeert in zijn proefschrift hoe samenwerkingsverbanden tussen ondernemingen kunnen worden beheerst. Bij samenwerking, stelt hij, liggen twee problemen op de loer die beheerst moeten worden. Allereerst bestaat het gevaar dat de partner zich opportunistisch gedraagt. Ten tweede moet worden gecoördineerd welke parmer welke taken uitvoert. Dekker heeft twee empirische studies uitgevoerd om aan te geven hoe beheersingsmechanismen worden gebruikt om potentieel opportunisme en coórdmatievereisten te managen, en hoe het vertrouwen tussen de transactieparmers dit gebruik beïnvloedt. (MP)

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen