Ad Valvas 2002-2003 - pagina 55

AD VALVAS 12 SEPTEMBER 2002

PAGINA 7

Op de rand

Aio bij bedrijfskunde ziet brood in de dood

'Helaas, het gaat fantastisch met mij' De dood is hip en er valt nog een leul<e boterliam in te verdienen ook. Mensen kijken anders tegen de dood aan dan vroeger, rouwen anders en worden anders begraven. IHun behoeftes op dat gebied worden steeds persoonlijker, wat voor een beetje handige zakenman kansen te over biedt. 'De dood als markt' is de titel van een lezing die aio bedrijfskunde Marco van Gelderen vorige week hield op een congres over de dood. Peter Breedveld Marco van Gelderen (35) is zo nieuwsgierig naar wat er is na de dood, dat hij zich bij wijze van spreken van kant zou willen maken om dat eens uit te vinden "Ga ik natuurlijk met echt doen, uiteindelijk gaan we allemaal immers vanzelf wel dood", haast hij zich te zeggen De dood fascmeert hem, maar hij is geen sombere, m het zwart geklede piekeraar 'Flauw en makkelijk' vindt hij het als mensen hem aan dat clichebeeld proberen te koppelen "Het is toch veel leuker dat iemand die zich met de dood bezighoudt, er zo gewoon uitziet als ik>" Hij is gelukkig met zijn vrouw en twee jonge kinderen "Als ik nou een eenzaam, zinloos bestaan leidde, dan zou ik daaruit inspiratie voor mijn werk kunnen putten Maar helaas, het gaat fantastisch met mij " In het Engelse York sprak Van Gelderen vorige week op een sociaal-wetenschappelijk congres over de dood Zijn voordracht ging over 'de dood als markt', over de kansen die de dood biedt voor het bedrijfsleven De rol van kerk en verenigingen in het omgaan met de dood is immers steeds kleiner geworden Mensen maken zelf uit hoe ze tegen de dood aankijken en hoe ze willen rouwen

Ajax Hier liggen mogelijkheden voor handige ondernemers, want er zijn immers steeds specifiekere behoeften te bevredigen Denk aan het Ajax-verstrooiveld waar supporters van de Amsterdamse voetbalclub hun as kunnen laten verstrooien, of aan mensen die hun hoofd laten invnezen, hopend dat ze in de toekomst weer tot leven kunnen worden gewekt Van Gelderen ploegde alle zeven jaargangen door van Doodgewoon, het in 2001 opgeheven tijdschnft over de dood, om een inventarisatie te maken van alle vernieuwingen op het gebied van dood en rouwen Dat leverde een rijke oogst op, van zaken als een virtuele begraafplaats op internet tot een soort negatieve vroedvrouw, die mensen begeleidt bij het verlaten van deze wereld Maar Van Gelderen ontdekte ook gaten in de markt "Uit psychologisch onderzoek blijkt dat mensen, wanneer ze aan de dood worden hennnerd, een sterkere neiging hebben om hun gevoel voor eigenwaarde te vergroten en om hun eigen normen en waarden uit te dragen", aldus Van Gelderen "Dat heeft te maken met de behoefte om na de dood toch op een of andere manier voort te leven " Met dat gegeven doet het bednjfsleven nog weinig, vindt hij 'Het IS iets waar enthousiaste, idealistische ondernemers op zouden kunnen inspringen " Was de dood lange tijd een van de laatste taboe's m Nederland, tegenwoordig IS de dood juist erg 'in' Menigeen maakt een memorabel feestje van zijn begrafenis en een verschijnsel als gothic, een levensstijl waarin wordt geflirt en gekoketteerd "let de dood, is bijzonder populair Als oorzaken daarvan ziet Van Gelderen, behalve de individualisering van 'ie maatschappij, waardoor mensen een sterke behoefte hebben om overal

Eenzaamheid spreekt Marco van Gelderen enorm aan, omdat het 'zo heerlijk alledaags' is hun persoonlijke stempel op te zetten, ook allochtonen en aids "Allochtonen uit landen als Marokko en Suriname kennen expressievere en warmhartige rituelen rond de dood", legt hl) uit "Daar speelt de uitvaartbranche op m Verder heeft aids veel slachtoffers gemaakt onder homo's, een groep die sowieso afwijkt van het standaardpatroon en voor wie een kop koffie en een kist van Dela op de begrafenis echt met volstaat De vergaande individualisering van begrafenissen, zoals bijvoorbeeld de uitvaart van iT-baas Manfred de Langer, is daar een beetje mee begonnen "

Pindakaas Toch ligt het voor een bedrijfskundige nog steeds met voor de hand om zich bezig te houden met de dood Van Gelderen bevestigt dat "Voor veel studenten bedrijfskunde is geld een doel op zich en of ze dat nou verdienen met de verkoop van vliegtuigen of van pindakaas maakt ze met zo veel uit Ze willen gewoon manager worden Zelf vind ik het interessant om

een markt te benaderen vanuit een bepaald thema " Aanvankelijk deed Van Gelderen onderzoek naar startende ondernemers m het algemeen In 2000 won hij de Best Paper Award van RENT {Research in entrepreneurship and small business, een jaarlijks internationaal congres) voor zijn artikel Setting up a business in the Netherlands who starts, who gives up, who is still organizing Maar op een gegeven moment was hij het zat om achter die startende ondernemers aan te rennen Hij besloot ze te koppelen aan een andere liefhebberij van hem, de existentiële psychologie, een stroming bmnen de psychologie die de mens beschouwt m het kader van drie bestaanscondities waarmee ieder mens m zijn leven heeft te maken eenzaamheid, de zinloosheid van het bestaan en de dood Deze drie condities creëren behoeftes die in toenemende mate door derden worden bevredigd Uit eenzaamheid ontstaat bijvoorbeeld de behoefte aan gezelschap, waarin vroeger werd voorzien door familie en dorpsgenoten en tegenwoordig door babbelboxen op

Ghnstiaan Krouweis

internet "Door de individualisering van de samenleving is het hebben van een eigen bedrijf populair", betoogt Van Gelderen "Tegelijkertijd creëert die individualisenng bepaalde behoeftes waarop die bedrijven kunnen inspelen " In het kader van zijn voordracht op het congres m York heeft hij zich beperkt tot de dood, maar over eenzaamheid en zinloosheid heeft hij minstens zoveel te vertellen "Vooral eenzaamheid spreekt me erg aan", aldus Van Gelderen "Het is zo heerhjk alledaags Neem nou de gemiddelde Amsterdamse tram, daarin zegt niemand een woord tegen elkaar Behalve als de tram langs een brandend huis rijdt, dan begint iedereen met elkaar te praten Dat bewijst dat de behoefte daartoe sterk is, maar dat mensen een goede aanleiding nodig hebben Dat zijn dingen waar je veel kanten mee op kunt Ik zal eens een wild idee lanceren als de gemeente nou eens tien stadsnarren inhuurt die door de stad trekken en de mensen met hun bizarre gedrag een excuus geven om met elkaar te praten "

Sminia's balletjes "Wat mij betreft verdwijnen de reclameposters zo snel mogelijk uit de kantines van de vu", zei rector Taede Smmia twee weken geleden tegen de universitaire studentenraad BIJ navraag blijkt het hoofd facilitaire zaken van de gebouwendienst mets af te weten van Sminia's plannen De rector houdt er wel van een balletje op te gooien Vlak na de zomer verraste hij actievoerders door te stellen dat het pand van het studentenpastoraat VE'90 toch maar open moest blijven Hij had zich m de vakantie bedacht "De rest van het college IS nog niet op de hoogte van Smima's plannen", stond m het betreffende krantenbericht Zelfs de actievoerders voelden zich een beetje overrompeld Voor de zomer wierp Sminia een balletje op om beurzen beschikbaar te stellen voor talentvolle studenten HIJ belde Ad Valvas met het verzoek "even over een belangnjk onderwerp te komen praten" Zo zijn nog wat onderwerpen aan het balletjesspel toe te voegen In 1999 lanceerde hij het idee alle eerstejaars een kamer te garanderen Een jaar later pleitte hij voor registratie van de etnische afkomst van studenten om de prestaties van allochtonen beter te kunnen volgen en mdien nodig bij te sturen Is Smmia een lichtvoetig bestuurder die te snel z'n mond voorbijpraat of een slim strateeg' Vlak voor de zomer tipte De Telegraaf htm nog als toekomstig minister van Onderwijs Enig bestuurlijk gezag kan hem dus met ontzegd worden De rector zelf heeft ooit verklaard waarom hij graag plannetjes naar buiten brengt Toen hij m Ad Valvas had gepleit voor het mvoeren van brede beta-bacheloropleidmgen, en daarna ongeveei de hele exacte faculteit over zich heen kreeg, zei hij bij de studentenraad zijn statement expres gemaakt te hebben "Door dit soort opmerkingen in de krant te zetten, maak je de discussie los Bestuurders hebben de neiging voor de zekerheid van het bestaande te kiezen Ik wil ze prikkelen na te denken over vernieuwing " Veel van de plannetjes zijn nog geen werkelijkheid geworden De kamernood IS groter dan ooit en over de stand van zaken rondom de talentenbeurzen moeten we over een maandje nog maar eens terugbellen Soms lukt het de rector om echt iets voor elkaar te knjgen Zo gaan de vergoedingen voor studenten die bestuursfuncties vervullen binnen de universiteit en verenigingen, fors omhoog Sminia was daar al langer voor, maar drong er vorig jaar bij de studentenraad toch op aan om een boze brief over de lage vergoeding aan het college van bestuur, waar hij zelf deel van uitmaakt, te sturen "Ik lanceer graag ideetjes, maar ik heb jullie steun nodig om ze voor elkaar te knjgen", sprak hij De studentenraad draagt Smima inmiddels op handen Het verslag over het afgelopen jaar is zelfs een openlijke ode aan de rector De raad houdt er, net als Smmia, blijkbaar ook van om balletjes hoog in de lucht te houden Dirk de Hoog In Op de rmid staan voorvallen in de marge van het universitaire nieuws Wie vindt dat de redactie ergens aandacht aan moet beste den, kan suggesties mailen naar redactie(« advalvas vu nl

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen