Ad Valvas 2002-2003 - pagina 301

AD VALVAS 23 JANUARI 2003

PAGINA 5

Sexy posters van Aard- en Levenswetenschappen roepen weerstand op

'Bloot hoort niet bij de VU' ^^^miiifimm^ssem. .^mmMm^

We gaan de universiteit niet met bloot verkopen Zo sexy is de vu nu ook weer niet"j reageert hoofd communicatie Celia Noordegraaf op de nieuwe posters van de faculteit Aard en Levenswetenschappen (ALW) Ze kan zich wel voorstellen dat de faculteit met nieuwe affiches komt, maar deze poging vmdt ze minder geslaagd De vu zelf komt binnenkort ook met een geheel nieuwe campagne, ter vervanging van het leesplankje Die inmiddels tien jaar oude campagne voldoet op een paar punten niet meer Zo stralen de posters wel de betrouwbaarheid en maat schappelijke betrokkenheid van de vu uit, maar doen ze te weinig om het degelijke en vnj brave imago, dat de universiteit van oudsher heeft, te veranderen Flmk wat jongeren vinden de vu wat gnjs, stof fig en naar bmnen gekeerd", licht Noordegraaf toe We willen aan de campagne meer kleur geven, met behoud van de positieve aspecten, zoals die betrouwbaarheid, gedegenheid en betrokkenheid " Hoe de nieuwe campagne eruit gaat zien, wil ze nog niet onthullen

Te saai en te weinig internationaal is het leesplankje, de reclamecampagne waarmee de VU zichzelf al tien jaar verkoopt. Maar voor haar nieuwe campagne zal de universiteit zich niet laten inspireren door de faculteit ALW, die met posters van halfnaakte jongeren studenten probeert te trekken. Dirk de Hoog, Floor Bal en Weimoed Visser De uitgangspunten van de faculteit ALW, die met haar nieuwe campagne jongeren van deze tijd directer wil aanspreken, begrijpt Noordegraaf "Meer van deze tijd is ook onze bedoeling, maar de vorm van de reclame moet wel in overeenstemming zijn met wat je inhoudelijk te bieden hebt "

Bloedspannend Voorlichter Bernd Andeweg van ALW is juist erg tevreden "Ik vind die posters heel erg v u Ze zijn opvallend, maar de stijl is rustig en de boodschap is dat er meer is dan je aan de

oppervlakte ziet Wel met een knipoog natuurlijk Zijn collega Herman HiUebrand erkent dat de posters controversieel zijn "Als je ze ziet, denk je 'goh, kan dat w e P ' Er is discussie of ze bij de v u passen " Aanleiding voor de actie was om meer bekendheid te geven aan de nieuwe opleiding algemene gezondheidswetenschappen bij ALW en meer middelbarescholieren te interesseren voor de bestaande opleidingen, vooral biologie De opvallende foto's en taalgebruik waren volgens Hillebrand nodig om een jongere doelgroep te bereiken "Scholieren moeten al jong kiezen voor een profiel waar biologie in past Jongeren

vmden het leesplankje wat saai Dit spreekt meer aan, ze vmden het prachtig ' Ook andere faculteiten zijn blij dat de vu met een nieuwe campagne komt, maar bijvoorbeeld bij Rechten zullen ze het voorbeeld van de biologen niet volgen Campagnes met halfontklede jongeren ziet voorlichter Merlijn Wessels niet zitten "Dat er ruimte is voor faculteiten om hun eigen invulling te geven aan de werving van stu denten vind ik prima, maar die campagnes moeten wel passen binnen de algemene campagne van de universiteit", zegt ze N u gebruikt Rechten een eigen vignet, waann de VU-gnffioen en vrouwe Justitia zijn verwerkt Noordegraaf onderstreept dat de nieuwe universitaire campagne een integraal geheel moet worden, waar de faculteiten zich bij aansluiten Ook de personeelsadvertenties worden aan de nieuwe huisstijl aangepast Ze beaamt dat de vu risico s neemt door van het succesvolle leesplankje af te stappen "Ik vmd het bloedspannend, maar je moet nu en dan wel wat nieuws durven doen Dat moet ik de biologen nageven '

Hoe het leesplankje de VU redde De VU was in 1992 de eerste universiteit die een professionele reclamecampagne begon om studenten te trekIten. Het leesplankje, waarop onder meer 'scha-pen' werd verbeeld door een tribune vol hossende voetbalfans en 'wei-de' door een hennepPlantage, was controversieel. Maar het werkte wel. Dirk de Hoog

Het leesplankje, waarmee de vu zichzelf al tien jaar promoot, is uit grote nood geboren Middag jaren tachtig was de vu behoorlijk uit de gratie bij studenten en vooral de betaopleidingen liepen hard achteruit in studentenaantallen Zo kwamen in 1989 evenveel eerstejaars naar de vu als in 1970, terwijl landelijk het aantal stu denten flink was gestegen De bestuurders maakten zich zorgen over het voortbestaan van de universiteit als zelfstandige, volwaardige instelling Daarom huurden ze een onderzoeksbureau m om erachter te komen wat het imago van de universi telt onder scholieren was De schnk was groot De vu had helemaal geen unago Ze kenden de vu niet eens bij naam Daarom zette toenmalig rector Kees Datema een voor die dagen

ongehoorde stap Hij huurde een recla mebureau m om de VU te verkopen Dat bureau kwam op de proppen met het logo van de griffioen en de leuze 'Deze tijd vraagt om een Vnje Univer siteit' De advertentie verscheen paginagroot in de landelijke dagbladen Daarmee was de vu de eerste univer siteit die echt reclame maakte om stu denten te trekken "Deze tijd vraagt ook om Bonzo", reageerde een lid van de toenmalige universiteitsraad boos De studentenfracties waren ertegen om anderhalf miljoen gulden uit te trekken voor de campagne "Universiteiten moeten elkaar beconcurreren op basis van hun onderwijs en niet aan de hand van de hoeveelheid geld voor campagnes", verwoordde een van hen de kntiek Het mocht niet baten De campagne

ging van start en in 1992 verscheen het eerste leesplankje Het hielp In 1992 kende slechts 28 procent van de scholieren de VU bij naam, in 1998 was dat gestegen naar 47 procent In dat jaar won de vu een zilveren Effïe, een gerenommeerde prijs voor de meest effectieve reclameuitmg En terecht, de studenten ken den de vu nu met alleen van naam, maar kwamen er ook massaal naartoe Het marktaandeel eerstejaars steeg van 5,9 procent in 1991 naar 8,9 procent m 2001 Het totale aantal studenten nam tijdens de campagne toe met 36 procent tot ruim 15 000 nu En dit jaar is het aantal eerstejaars weer omhoog gegaan Met recht kan daarom worden gezegd dat het leesplankje niet alleen half Nederland heeft leren lezen, maar ook

de vu heeft doen opstomen in de vaart der volkeren, zo niet van de ondergang gered "Het leesplankje was een gouden greep", zei toenmalig vu-reclameman Johan Jelsma bij de uitreiking van de Efïie Hij vertelde erbij dat scholieren om de posters belden om ze boven hun bed te hangen Bovendien was het een heel creatieve reclame Ieder jaar kwamen er een paar nieuwe plaatjes bij, die samen een actueel beeld van de jaren negentig vormden Met het voornemen het leesplankje af te schaffen en te vervangen door een nieuwe campagne, neemt de vu een behoorlijk nsico Slaat de nieuwe aanpak wel of niet aan' Alle grote bednjven weten tegenwoordig dat het imago en hun logo goud waard zijn Wellicht slacht de vu met het leesplankje de kip met de gouden eieren

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen