Ad Valvas 2005-2006 - pagina 508

AD VALVAS 1 JUNI 2006

C O M M U N I C A T I E

PAGINA 8

Sluikreclame voor professoren

Wetenschap verpakt in soap Hype of mai^inaal?

Wetenschappers hoeven hun kennis niet alleen te verspreiden via serieuze programma's. Ook entertainment is een optie.

12 * #

WELItlOED VISSER Bij wetenschap op televisie denk je niet meteen aan Goede Tijden Slechte Tijden (GTST), maar aan degelijke programma's waarin wetenschappers ruim de tijd krijgen om uit te leggen. Echt spannende televisie levert dat zelden op. Een grote beperking van dit soort programma's is dat je alleen mensen bereikt die toch al geïnteresseerd zijn in wetenschap. Als je boodschap voor iedereen nuttig is, bijvoorbeeld omdat het over gezond eten gaat, moet je op zoek naar andere communicatiekanalen om een breder publiek te bereiken. Entertainment education kan dan een oplossing zijn: de informatie verpakken in gewone entertainmentprogramma's, zoals GTST. Martine Bouman houdt zich al bijna twintig jaar bezig met serieuze boodschappen in televisie-entertainment. Vorige week gaf zij een workshop bij het Da Vinci Instituut van de VU. "Wetenschappers kunnen veel leren van gezondheidsvoorlichters."

Suf postbus 51-spotje Laten we GTST nemen. Bouman laat een fragment zien waarin Katja Schuurman een vriendin vraagt hoe haar nacht geweest is. Of ze wel een beetje oppast voordat ze met iemand het bed induikt? De vriendin reageert geïrriteerd: "Ik gebruik heus wel een condoom als je dat soms bedoelt." Artsen en gezondheidswetenschappers kunnen tevreden zijn. De boodschap 'Vrij veilig' komt op deze manier een stuk gemakkelijker binnen bij jongeren dan met een suf postbus-51-spotje. Emd jaren tachtig begonnen in Nederland de eerste experimenten met entertainment education. Bouman: "In die tijd keek drie miljoen Nederlanders wekelijks naar Zeg 'ns Aaa. Ik werkte voor de Hartstichting en bedacht hoe geweldig het zou zijn als er eens iets zou worden gezegd

^ 1

jruik heus wel Wh condoom als je dat soms bedoelt' over gezond eten of overgewicht. Wij hadden al regelmatig contact met televisiemakers, maar altijd voor achtergrondinformatie. Via-via hoorde ik dat Joop van den Ende een showprogramma wilde maken voor de slappe tijd in de zomer. Het moest iets zijn dat spannend was voor de hele familie." Way of life werd een spelprogramma in het format van Ter land, ter zee en in de lucht, met allerlei wetenswaardigheden over beweging en gezond eten. Daarmee was het genre entertainment education in Nederland geboren. Het belangrijkste verschil is dat de Hartstichting vooraf werd betrokken bij het vaststellen van de programma-inhoud.

Medisch C e n t r u m West "Al doende kwamen we erachter wat wel en niet werkte", vertelt Bouman. "De Hartstichting werkte het jaar daarna mee aan het programma Villa

Borghese, een dramaserie rondom een dramaseries is beter. Daarom werkte beautycentrum, waarin de hoofdrolze de afgelopen jaren samen met spelers allerlei gezondheidsadviezen series GTST, Onderweg Naar Morkregen. Dat was wel erg gekunsteld. gen en Costa! Bouman werkt al lang Het is dan ook na één seizoen van de niet meer voor de Hartstichting. Ze buis gehaald." richtte haar eigen bedrijf op dat zich inzet voor entertainment education In Medisch Centrum West, ongeveer in het algemeen. "Ik ben vaak tusuit dezelfde tijd, lukte het beter om senpersoon tussen programmamaop een natuurlijke manier voorkers en belangenorganisaties", legt lichtingsinformatie in de plot te ze uit. Meestal werkt Bouman voor verwerken. Bouman laat een scène organisaties uit de gezondheidszorg. zien waarin aan de ouders van een Daar is entertainment education overleden jongetje wordt gevraagd inmiddels redelijk geaccepteerd. of hij orgaandonor mag worden. "Maar ook wij krijgen nog altijd "Dit bereikte destijds een heel groot bellers die vragen waarom de Hartpubliek. Het is informatief en realisstichting of het Aidsfonds meebetisch", stelt ze tevreden vast. Het verschil tussen Medisch Centrum taalt aan een soap. Vooral toen we West en Villa Borghese is dat Medisch ermee begonnen, waren de ledenwervers meestal niet voorbereid op Centrum West niet speciaal in het ledat soort vragen." ven was geroepen om gezondheidsWetenschappers buiten de gezondinformatie kwijt te kunnen en Villa heidszorg maken nog nauwelijks Borghese wel. Dat laatste werkt vaak gebruik van de mogelijkheid om niet goed, is Boumans ervaring. hun boodschap te verwerken in Thema's vervlechten in bestaande

Aanleiding voor de workshop 'entertaiment education' was liet verschijnen van Science and the Power of TV. Dit boek geeft een overzicht van het onderzoek naar verschillende aspecten van wetenschapstelevisie: wetenschap in entertainment is een van de thema's, maar ook de marginale rol van wetenschap in het nieuws, hoe techniek in beeld wordt gebracht en wetenschapstelevisie voor kinderen komen aan de orde. Communicatiewetenschappers uit Nederland en andere Europese landen hebben bijdragen geleverd. Het boek geeft daarmee een inkijKJe in wetenschapsprogramma's in verschillende Europese landen. Een van de leukste hoofdstukken is die van journalist Rob van Hattum, die beschrijft hoe hij als wetenschapsredacteur in 1990 ooit de mist in ging met een uitzending over een medicijn dat de remedie tegen aids leek. Niet alleen hij, maar ook het NOS Journaal, de kranten en zelfs het blad Science gingen mee in die hype. Nog geen week later was het hele verhaal doorgeprikt als een luchtballon van een overenthousiaste wetenschapper. De verschillende hoofdstukken vertonen echter geen samenhang en een algemene conclusie ontbreekt, a^ezien van het nogal obligate statement dat de televisie een belangrijk medium is voor wetenschappers. Daardoor blijf je na lezing van het boek met een loszandgevoel zitten. Jaap Willems en Winfried Göpfert, Science and the Power of TV, VU University Press Da Vinci Institute, Amsterdam, 2006, € 40,-. entertainment. Helaas gaat de workshop amper in op de vraag hoe dat dan zou moeten: bij sommige wetenschappelijke onderwerpen zoals klonen, criminaliteit, intelligentietests is dat wel voorstelbaar, maar zou Katja Schuurman nog net zo veel kijkers trekken als ze Georgina Verbaan de basisbeginselen van de quantummechanica uitlegt?

Win vrijkaarten voor liet nieuwe Griffioen-seizoen

Eikels en tuinmannen Deze week verschijnt de Griffioen-programmakrant 2006/2007 als bijlage. Alle informatie over de voorstellingen in het cultuurcentrum van de VU in zestien kleurrijke pagina's. Ad Valvas-lezers kunnen vrijkaarten winnen door onderstaande vragen te beantwoorden. De eerste vijf foutloze inzendingen krijgen twee kaarten voor een optreden naar keuze in september. De vragen zijn niet moeilijk, je hoeft alleen maar de krant te lezen.

De vragen: 1. Welke vader en zoon spelen de theaterversie van een novelle van Elsschot? 2. Komt Tom Walts nou wel of niet naar Uilenstede? 3. Hoe heet de wetenschapper die voor komend seizoen haar eigen theateravond samenstelde? 4. Wie zijn de dansende tuinmannen? 5. Welke cabaretsaboteurs noemen zichzelf 'die twee eikels'? 6. Ze is zelf niet bepaald sexy, maar schreef wel een loflied op zangeres Christina Aguilera? Over wie hebben we het? Mail de antwoorden naar: cultuur@dienst.vu.nl. Griffioen-medewerkers en hun familie zijn uitgesloten van deelname.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen