Grensgebied - pagina 58

de aard van de Alliantie, als een groep met gelijkgestemde idealen, rekening

te houden.

Het marketingbureau CEMC, bekend bij het College van Bestuur, verwierf

de opdracht, samen met het consultancybureau Analyse Research Stra-

tegy. Men wilde de verkenning in fasen uitvoeren. Een maatschappijanalyse

en brainstormsessies met deskundigen en belangstellenden, leverden een be-

hoefteschets van het VU-podiumpubliek op; na deze fundamentele fase zou

een tweede, het eigenlijke marktonderzoek, volgen (CEMC rapport, looi).

Het CEMC-rapport stelde dat organisaties als vu-podium niet kunnen reke-

nen op vaste doelgroepen want 'tegenwoordig staan dus behoeften en wensen

van individuen centraal als beginpunt voor de samenstelling van concepten,

wensen en producten' (CEMC rapport. Summary Oriënterend onderzoek vu-

podium). Anders dan voorheen wordt geen belang meer gehecht aan groeps-

opvattingen of ideologische concepten, maar des te meer aan eigen opinie.

Dat creëert een groeiende behoefte aan betrouwbare, objectieve informatie.

Het beeld is dat van mondige consumenten die voor zichzelf een transparante

wereld wülen hebben en zelfontplooiing hoog aanslaan. Zij willen de kennis

die ze opdoen, verbinden met eigen ervaring en beleving. Maar betrouwbare

kennis is een schaars goed en chronisch tijdgebrek verhindert kwaliteitstoet-

sing. Welke kennis is van goed gehalte ? Een instrument is meer dan welkom

om betrouwbaar van onbetrouwbaar te onderscheiden. Op die behoefte van

de consument kan worden ingespeeld. Universiteiten genereren namelijk uit

zichzelf de gevraagde betrouwbare, objectieve en neutrale kennis, ze bieden

kennis van topkwaliteit, onderscheiden van de journalistiek. Maar helaas mis-

sen ze, algemeen gesproken, de aansluiting bij de samenleving, waardoor 'er

een grote kloof gaapt tussen het wetenschappelijk verstand van de universiteit

en het gezonde verstand van het bedrijfsleven' (cEMC-rapport, Summary).

Universiteiten moeten veel meer maatwerk leveren. Het publiek heeft daarop

ook recht omdat ze uit algemene middelen worden bekostigd.

Daar ligt de kans voor vu-podium: in de ontsluiting van kennis ten be-

hoeve van individuele meningsvorming. Het podium zou als voortrekker van

v u en vumc - die zich nog als ivoren-torenbewoners gedragen - zich kun-

nen positioneren als producent van objectieve kennis, en daarmee autoriteit

verwerven en marktleider worden. Die rol dient op de juiste wijze te worden

wordt vervuld, door programma's die neutraal en objectief van aard zijn.

Maar als dat gebeurt, is goed resultaat verzekerd, vu-podium is bovendien in

het voordeel omdat niet alleen kennis wordt aangeboden, maar ook kritische

discussie wordt uitgelokt. Gebeurt dat in een stimulerende omgeving die

bezoekers de kans biedt om, naast kennisoverdracht, onderwerpen ook te er-

varen en te beleven, dan kan vu-podium 'een objectieve mogelijkheid bieden

-56-

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen