VU Magazine 1990 - pagina 301

Ooit een bescheiden manier om merkprodukten aan te prijzen, nu een verleidingskunst op zich. In Nederland bleef reclame lang omstreden. Van 'Blue Band - Versch gekarnd' tot 'Van Gils - strictly for men'. NICO VERBEEK

Reclame sinds 1870 !)

Anders dan in Amerika heeft de reclame in Nederland sinds haar opkomst veel aan kritiek bloot gestaan. Ethische argumenten werden gebezigd, al die bedrieglijke aanprijzingen zouden een ongezonde hang naar materialisme stimuleren. Of men vond dat reclameboodschappen niet alleen een commercieel doel mochten dienen, maar ook een artistieke prestatie moesten leveren. Reclamemaken is in elk geval niet eenvoudig. Het is zaak de consument een produkt 'op te dringen', maar het publiek mag niet te zwaar geïrriteerd raken.

V

anaf haar ontstaan is de reclame omstreden. In 'De geschiedenis van de reclame in Nederland' loopt als rode draad de vraag: hoe werd reclame hier geaccepteerd en welke moeilijkheden moesten worden overwonnen? Een VU-MAGAZINE-^ULI/AUQUSTUS 1990

interessant uitgangspunt, want ook heden ten dage kan reclame opwinding veroorzaken. Zo hoor je nog wel eens mensen klagen over al die waspoedercommercials. En menigeen verzucht dat hij nog nooit in de werkelijke wereld zo'n euforie heeft beleefd aan de ontbijttafel als in de reclame voor Cruesli. Hoewel een paar voorbeelden van reclame-uitingen bekend zijn uit het verre verleden - de Middeleeuwse stadsomroeper of het uithangbord aan de gevel van een herberg - laat het boek de geschiedenis van de reclame pas in 1870 beginnen. Om twee redenen. In 1869 wordt het dagbladzegel, een belasting op kranten en tijdschriften, afgeschaft. Daardoor neemt het aantal couranten en daarmee de ruimte voor advertenties toe. Maar van nog meer belang is de opkomst van het merkartikel. Van oudsher zijn kruideniers ge35

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen