VU Magazine 1991 - pagina 63

Is reclame slecht voor kinderen? Terwijl reclamemakers zelf hun invloed bagatelhseren, maken tegenstanders zich schuldig aan overdrijving. ASTRID SCHUTTE

Kindernet was oorspronkelijk een reclamevrij satellietstation. ledere morgen van zeven tot tien zendt het geweldloze programma's uit, zoals Vrouwtje Theelepel en een documentaire over schipperskinderen. Op 16 november vorig jaar besloot Kindernet toch twee reclameblokken in te voeren. Het was de enige overlevingskans, aldus directeur Henk Krop. Voor tegenstanders van de reclame is dit voorbeeld een gruwel. Zij zien de reclame als grootste promotor van onze hebzucht. En kinderen als haar meest weerloze slachtoffers.

M

aakt reclame kinderen tot consumptiemonsters? Regelmatig is de schadelijkheid van de reclame een item in de media. Afschaffen, luidt vaak de conclusie. En keer op keer verdedigt de reclamewereld haar bestaan door haar invloed te bagatelliseren. Was het maar waar dat we zo effectief waren, verzucht men gekweld. Maar de reclame is geen trendsetter, alleen maar trendvolger. Onlangs verscheen een bundel opstellen over reclame van de journahst Martin van Amerongen, getiteld 'Hoop doet leven'. De invloed van

reclame is slechts marginaal, constateert hij, hoeveel miljarden er ook aan worden gespendeerd. Toch meenden bijna alle reclamemakers (94 procent) die aanwezig waren op het vierenveertigste reclamecongres in Rotterdam, eind 1989, dat kinderen door reclame effectief te beïnvloeden zijn. Zij waren ondervraagd door onderzoeksbureau WEMAR. De aanklacht van critici dat reclame kinderen hebzuchtig maakt, is in feite een compliment aan de reclamemakers. Zij zouden maar al te graag Foto Bram de zien dat de invloed van hun cam- Hollander

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen