VU Magazine 1991 - pagina 78

Over het belang van de C van Coca Cola en het lipje van een spijkerbroek voor het recht van de intellectuele eigendom. 'De essentiële vraag is: wat is een merk?'

J.H. Spoor ö

cd >

cd

o Ö (U

^ ^ Als een fabrikant ^ ^ zijn merk op een ^ produkt zet, moet de consument het er aan kunnen herkennen. Een ander mag daarom niet hetzelfde merk gebruiken. Maar wat je vaak ziet, is dat de concurrent probeert aan te haken bij de reputatie van de marktleider en een merk maakt dat er op lijkt. Het is niet precies hetzelfde, maar het pubhek associeert het ermee, wellicht onbewust. Als het tweede produkt niet zo goed is als het eerste, kan het publiek ook bezwaren krijgen tegen het oorspronkelijke produkt, terwijl de fabrikant daar zelf niets aan kan doen. Niet zolang geleden bracht Albert Heijn een halvarine op de markt onder de naam Smaak. Het kuipje leek verwarrend veel op dat van Latta; ik heb zelf een keer bij het boodschappen doen misgegrepen en pas toen ik thuis was zag ik het. Ik hoorde van anderen dat ze dezelfde ervaring hadden. Zelfs als je dan weet datje het verkeerde merk hebt en dat andere merk bevalt je niet - want het zijn heel andere halvarines - dan kan de teleurstelling toch uitwaaieren tot het oorspronkelijke produkt. Veel mensen denken dat merkprodukten nodeloos duur zijn, omdat je betaalt

voor de naam en niet in de vanzelfsprekende realiteieerste plaats voor de kwaten zijn. Als we praten liteit. Volgens mij zijn er over een schilderij twijfeinderdaad produkten die len we er niet aan dat we duurder zijn dan nodig is, weten waar we het over maar aan de andere kant hebben. is er ook in merkprodukten concurrentie. De conMaar juist omdat we de sument houdt altijd de betekenis van die begripmogelijkheid om uit te wij- pen zo vanzelfsprekend ken. Niemand is verplicht achten gaat het systeem om merkprodukten te komet ons op de loop. De pen, maar als je ze wel bescherming van intelleckoopt moetje de garantie tuele eigendom breidt zich hebben dat ze van de juiste steeds verder uit. Dat is fabrikant afkomstig zijn. een vrij autonoom proces, Zelf ben ik jarenlang actief dat veroorzaakt wordt geweest in de consumentenbond. Ik lees de Consumentengids nog steeds heel aandachtig en probeer goede spullen te kopen. Daarbij laat ik me niet in de eerste plaats door het merk leiden.

doordat iedereen er van uitgaat dat hij wel weet wat een kunstwerk of een uitvinding is. Voor mij is het heel erg de vraag of we het wei precies weten. Zijn die begrippen niet veel ongrijpbaarder dan we denken? We zoeken houvast in de omschrijving die de wet geeft en de uitwerking in de jurisprudentie. Een merk bijvoorbeeld is een onderscheidingsteken. Dat kun je deponeren. Als de Coca Cola Company rech-

H

et recht van de intellectuele eigendom houdt zich bezig met de bescherming van allerhande geestesprodukten: uitvindingen, romans, wetenschappelijk werk, muziek, kunst en onderscheidingstekens zoals merken en handelsnamen. Dat zijn allemaal dingen die door mensen bedacht zijn en waar ze bepaalde rechten op kunnen doen gelden. Watje merkt als je praat met mensen die zich dagelijks bezighouden met uitvindingen of kunst, is dat men doet alsof dat

24 ^ti.

Deze tekst is geautomatiseerd gemaakt en kan nog fouten bevatten. Digibron werkt voortdurend aan correctie. Klik voor het origineel door naar de pdf. Voor opmerkingen, vragen, informatie: contact.

Op Digibron -en alle daarin opgenomen content- is het databankrecht van toepassing. Gebruiksvoorwaarden. Data protection law applies to Digibron and the content of this database. Terms of use.

Printen